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新媒体时代广播融合发展策略研究
作者：陈雄飞来源：《新媒体研究》2018年第07期
摘要新媒体时代，传统媒体受到了前所未有的冲击，作为传统媒体的广播也未能幸免。广播媒体只有直面自身存在的问题，树立融合发展意识，在渠道、内容、运营方面融合创新，并建立一支高素质的人才队伍，才能推动传统广播媒体在激烈的竞争中不断向前发展。
关键词新媒体；广播；融合发展
中图分类号G2文献标识码A文章编号20960360（2018）07007702
中国人自己办的第一座电台哈尔滨广播电台自1926年10月1日开播以来，广播作为媒体，在中国发展至今已经将近一个世纪了。广播利用声音传递信息，诞生之初，较之于纸媒具有优越性。但是，随着科技和经济的发展，数字技术改变了传播方式，带来了新媒体的崛起，人们对信息的接收方式有了更多的选择。新媒体在给传统的广播媒体带来机遇的同时，也带来了严峻的挑战。新媒体时代，广播要善于抓住机遇，勇于迎接挑战，与时俱进，与新媒体融合发展，才能推动广播媒体的稳步可持续发展。
1传统广播在新媒体时代存在的问题
1）传播时效性差。新媒体具有不受地域限制、实时性的特点。新闻事件发生后，新媒体通过简单的图片加文字就几乎能与事件同步地传递信息，用户可以随时随地接收到信息，不受时间和地域的限制。但是传统广播由于需要进行节目制作，要经过策划、采访、制作、节目安排等一系列的过程才能进行发布，因此时效性远远弱于新媒体。
2）与用户互动性差。传统广播采取大众传播方式，听众被动接受，节目的播出时间、播出顺序由广播电台自己决定，听众只能选择收听哪个频率，而无法选择收听的顺序，也无法实时做出评论，提出反馈意见，不能像新媒体那样与用户进行实时互动，互动性差，长此以往就会对用户的忠诚度产生影响。
3）传播渠道日渐狭窄。在新媒体环境下，互联网和移动客户端诸如手机、平板电脑的发展，使得用户对传统广播的依赖程度越来越低。相对于新媒体，广播对于信息传递具有滞后性，即使可以在手机上下载广播软件收听广播节目，但是也不可能随时等候固定时间的广播内容，因此，加强媒体融合，实现分众传播势在必行。
4）用户群体不断萎缩。广播作为传统媒体，信息渠道比较单一，听众只能在有限的频率里面选择固定的节目进行收听，通过打电话给电台反馈信息。随着经济的发展，人们的生活节奏明显加快，守在固定的设备前收听广播的听众越来越少，听众主动接收信息的方式有所r