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2017年10月高等教育自学考试全国统一命题考试
国际市场营销学试题答案及评分参考
（课程代码00098）
一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）
1．B
2．D
3．C
4．D
5．C
6．A
7．C
8．B
9．C
10．A
二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）
11．ABCDE12．ACDE
13．ABDE
14．ABCDE15．ABC
16．CD
17．BCE
18．CDE
19．ABC
20．ABCDE
三、名词解释题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
21．贸易制裁是指一国或多国政府出于自身的安全或利益考虑，通过法令对另一国采取强
制措施，以恶化或断绝相互之间的经济和贸易关系为手段，逼迫该国就范，达到其政
治或经济目的。
22．参照群体是指个体在特定的情景之下，将其作为行为参照对象所构成的群体。23．区域市场营销是指企业针对不同的区域市场单元制定相应的营销策略，并开展营销活
动的总和。
24．预测性调研就是企业为了评估目标市场的未来变化而进行的调查研究，是在收集、整理大量资料的基础上，运用科学的预测方法，对未来一段时间内国际市场供求等的变化趋势做出估计。
25．国际战略联盟是两家或两家以上的跨国企业为了利益互补、风险分担、实现共同目标
而建立的一种合作关系。
四、简答题（本大题共4小题，每小题10分，共40分）26．区域经济一体化的基本模式有：（1）区域性合作集团；（2）自由贸易区；（3）关税同
盟；（4）共同市场；（5）经济联盟；（6）完全经济一体化。（说明：每个要点2分，答对5个及以上为满分10分。27．基本原则有：（1）合法性；（2）简明性；（3）独特性；（4）提示性；（5）适应性。（说明：每个要点2分。）
国际市场营销学试题答案及评分参考第1页（共2页）
f28．国际市场价格的主要影响因素有：（1）定价目标；（2）国际市场需求；（3）竞争者行为；（4）公共政策；（5）经济周期；6（）通货膨胀；7）（汇率波动和变化；8）（垄断集团的影响；（9）灰色市场。（说明：每个要点1分，答对9点为满分，10分。）
29．主要因素包括：（1）供应商所在行业的市场条件；2（）供应商提供的产品的差异性；3）（供应商之间的协调程度；（4）供应商前向一体化的能力；（5）生产企业对供应商的重要程度。（说明：每个要点2分，共10分。）
五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．在国际市场上，国际生产商对中间商的激励方法主要有：（1）向中间商提供优质畅销
的产品；（2）给予中间商适当的利润分成r