务是通过内容营销持续地报道活动与消费者进行沟通。
媒体深度配合：“激活我”的图标文字与活动网站形成呼应；活动网站设置激活Xcar论坛IDIco
的途径；
Xcar论坛中“激活我”的Ico
可供点击，引导Xcar网友完成激活或者直接到活动网站浏览。
f营销效果与市场反馈：媒体配合：招募期2个月内，总共有21761个XcarID激活了“超凡之
心”Ico
。其中不乏高身份的ID。通过这些长老级Xcar网友的关注，带动了大批普通Xcar网友对活动的注意。内容营销：招募期发布的10篇论坛帖及2个视频，转载达到486次，共
获得超过75万次浏览，6058条网友回复；由于内容精彩，在23个论坛获得了站方主动推荐或“板块热贴”。辅助促进销售：共有7423人在活动网站注册并获得了“买二赠二”的产品促销优惠券。并且有超过三分之一的优惠券在线下实现了购买（每张优惠券购买2桶4升装超凡喜力）
长城金吉星系类
主题：主要突出金吉星汽油机油系列产品和企业及品牌形象地区：西南区、东北区、东南区时间：2010年
西南区
内容：成都交通广播电台：15秒5个时间段播放长城品牌广告；30秒5个时间段播出长城润滑油金吉星产品广告
成都经济台：15秒5个时间段播放长城品牌广告；30秒5个时间段播出长城润滑油金吉星产品广告
成都唯一音乐频率：15秒5个时间段播放长城品牌广告；30秒5个时间段播出长城润滑油金吉星产品广告
f东北区
辽宁广播周期：2010年9月1日11月8日（双休除外，十一假期除外）具体内容：金吉星15秒广告长城航天篇15秒广告（广告都在上下班的
高峰期，交通广播的前面）
华中区
周期：2010年8月31日2011年1月30日，共计153天，具体内容：楚天交通广播金吉星广告15秒，长城航天篇15秒广告（广告都
在上下班的高峰期，交通类广播的前面）
小结：
顶级润滑油有较强的品质保障营销过程中要有突出的卖点宣传具备两方面内涵：高品质、消费者内心共鸣较高的知名度和美誉度长时间段的广告投放
针对，我们的策略是：挖掘产品独有卖点无限放大……
f三、挖掘产品优势
1、专业度比较
品牌

壳牌
产地
德国
中国
专业润滑油生产商以原油为基础，
生产商
德国倍功石油精炼公润滑油为下游业务
司。
6座润滑油厂，分别
长城
中国
以原油为基础，以润滑油为下油业务
中国石化
位于乍浦（浙江）、天
津、湛江（广东），加
上壳牌统一北京、咸
阳工厂，以及刚刚建
产品适用范围
成投产的珠海工厂。
德国全车系r