量的14，现在做了中央电视台的广告以
f后，2003年16月份，统一润滑油高端产品的比例增加到了40，低端产品从23降到了5，中端产品从63到55。投放央视广告后，二级市场的效果远远好于一级市场，二级市场像郑州、西安，反应效果远远好于像北京、上海这样的一级市场，统一润滑油在3月份的销售额比2002年增加了100，而且高端产品的增长率达到了300，这是立竿见影的效果。统一公司在中央电视台投放广告后，各地的经销商反应非常强烈，2003年3月份统一公司增加了50家新的经销商，在原来的空白地区也有大量新的经销商加盟，而且统一润滑油的广告引起了消费者对润滑油行业的普遍关注。统一润滑油广告成为第一条投放中央电视台黄金时段的电视广告，品牌传播方面的竞争壁垒快速形成。在统一润滑油投放央视广告以后，润滑油其他品牌马上跟进，迅速加大了品牌宣传的力度，做了大量的路牌、广播和报纸的宣传，组织了很多活动，但是和央视黄金时段的广告根本无法相比，始终无法找到超越统一的适当方式。营销借势2003年3月21日，伊拉克战争爆发，中央电视台进行了前所未有的大规模直播报道。统一润滑油迅速做出了反应，在战争开始的当天，停掉了正热播的“众人篇”，而改为播放一则五秒的广告片。广告片没有任何画面，只有一行字并配以雄浑的画外音：“多一些润滑，少一些摩擦”这则广告紧贴在《伊拉克战争。报道》之后，和新闻浑然一体，非常有震憾力。统一为这则广告每天投入25万元，共播出10天。这次事件营销对统一石化提高企业形象起到了绝佳的效果。广告播出后，各大媒体纷纷对这次营销事件发表评论，认为统一“多一些润滑，少一些摩擦”的广告，创造了小预算、大效果的神话制作这个广告仅花18万元；统一公司的网站点击率提高了4倍；而且还经常有人打公司的服务电话与统一公司讨论战争进展的情况和战争与和平的话题，统一润滑油的品牌影响已经远远超出了产品销售和使用的范围。广告播放后，很多经销商给统一石化打来电话，他们认为这条广告才像是高端产品品牌的广告，许多原来不卖统一产品的零售店主动联系，给经销商以足够的信心；许多看过此广告的观众都认为这个广告是国外广告公司的创意，还有一部分人认为统一是合资企业或者外资企业，许多司机则点名要加统一润滑油。这则经典广告，形成了空前的品牌影响力，也为统一润滑油带来了优秀的销售成绩，当月出货量比2002年同期增加了100，销售额历史性地突破了亿元大r