；07年网络营销专家冯英健出版的《网络营销基础与实践》建立了基本的网络营销体系，配合新兴的电子商务发展现代经济，通过网络传递信息更能有效促进企业发展；高建华的《不战而胜》则提出了形象营销的新观念，放弃主流市场，直指次主流市场，勾勒另类蓝图；《派力营销思想库》更是汇聚了多种中国本土的营销观念，根据中国国情提出新型挂念，例如影响定价的因素：中国各地域风俗习惯和社会主义特有体制等因素加入其中；另有独特的分销渠道设计：提出渠道管理的关键点在于提高渠道的控制力。中国更注重让营销实践来说明问题，中西相结合。发展趋势：4P是为企业提供了一个有用的框架，但是这只是站在企业的立场，而不是客户的立场，由此4P逐渐发展为4C；4C的理论则是证明了客户需要的是价值、低成本、便利和沟通，而不是促销；另外，4P可以更丰富，包括包装，品牌和销售人员的服务态度等；另外，基于日益竞争激烈的市场环境，又延伸出了新的4R的理论。
研究目的和意义
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f一．本文主要研究内容本文在大量阅读市场营销方面的书籍期刊后，基于网游行业中4P的应用，结合网易旗下全息网游天下3的实际情况和具体数据进行研究分析，具体分析天下3的营销方面存在的实际问题，并提出解决方案，以适应玩家日益提高的需求，持续提高自主研发能力，在产品研发和渠道建设方面提高核心竞争力，积极运用人员、广告、公关等多种促销手段，尽可能的扩大市场占有率，提高行业竞争力。二．本文主要框架绪论研究的背景、研究的意义、研究的方法第一章网络游戏行业背景介绍行业背景1、游戏行业发展现状2、游戏行业发展的规模趋势及预测（二）第二章（一）网易娱乐互动有限公司旗下全息网游天下3的基本情况介绍市场细分策略天下3的市场细分和目标市场定位；1、市场调查2、天下3的市场细分策略（二）市场目标策略1、确定目标市场的方法主要研究内容2、天下3的目标市场策略（三）市场定位策略1、市场定位的方法2、天下3定位的内容第三章基于竞争分析的天下3营销策略；丰富多样的产品攻势：多层次的价格策略网吧经营式渠道策略基于在校大学生和年轻白领的节假式网络促销策略多渠道式经营取代单一网吧经营模式（一）（二）（三）（四）第四章（一）（一）
天下3的营销策略中存在的问题分析及解决方案1、现代网络的大量普及2、基于目标人群的市场定位
（二）
促销渠道太过单一
1、网络实体宣传并行2、大量利用新兴的r