市场营销学第一次作业一、单项选择1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（C）的要求。A、生产观念C、社会营销观念B、推销观念D、市场营销观念
2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B）时期。A、生产观念向推销观念转变B、推销观念向市场营销观念转变C、市场营销观念向生态学市场营销观念转变D、生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：A．英国B日本C美国D法国C
4．市场营销学的核心概念是：BA产品B交换C营销CD产品创新D。促销
5．市场营销的研究对象是：A交换B商品流通
C市场营销
6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：CA市场增长率和市场占有率B相对市场增长率和市场占有率D相对市场增长率和相对市场占有率
C市场增长率和相对市场占有率
7企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：A产品开发B水平一体化C同正多角化D水平多角化
D
8企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：A减轻策略B竞争策略C对抗策略D转移策略CD转移策略
C

9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：A一体化增长策略B多角化增长策略
C密集型发展策略
10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：A场开发B产品开发C规模经营D市场渗透D
D
11企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为：A产销联营二、多项选择1、下列属于社会文化的因素有（ABCD）。A：宗教信仰B：风俗习惯B前向一体化C水平一体化
D后向一体化
C：道德观念D：价值观念AB
E：地形地貌
2市场营销学所研究的市场主要有：Ａ消费者市场
Ｂ生产者市场Ｃ产品市场
fＤ政府市场Ｅ投资市场3企业在营销活动中实施“顾客满意工程”主要做好以下努力：ABCDＡ全面理解满足需求Ｃ建立科学的营销管理程序Ｂ全员具有市场营销观念Ｄ树立长期利润观点AEＤ确定目标阶段Ｅ实施阶段Ｅ改变外部环境
4企业战略管理大体上可分为两个阶段：Ａ规划阶段Ｂ规定任务阶段
Ｃ组织控制ABCDE
5市场营销管理过程步骤包括：Ａ分析企业市场机会Ｄ规划执行营销策略
Ｂ研究怎样目标市场Ｃ制定战略营销规划Ｅ实施控制营销活动
6＂ＳＷＯＴ＂分析法的含义是：BCDE
Ａ企业产品多少Ｂ企业内部能力Ｃ企业弱势Ｄ企业r