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微博的社会传播效果分析
作者：李沛儒来源：《今传媒》2013年第05期
摘要：网络媒介正在潜移默化改变着人们的生活。截至2011年1月，中国拥有和使用社交网络的网民数达到235亿，约六成用户每天都要访问社交网站，属于粘度较高的用户，其中382每天访问多次，203每天至少访问一次。微博作为新兴网络交流平台，发展速度快，影响范围广，值得去深入研究。本文从微博特点入手，分析微博社会传播效果，为进一步使用微博平台提供思路。
关键词：微博；传播效果；媒介
中图分类号：G2062文献标识码：A文章编号：16728122（2013）05001902
微博作为新兴的传播媒介，在方便人们沟通交流的同时，也产生了很大的社会效益。微博虽然限制在140字以内，但是却无声无息的改变着人们的生活。虽然字数比较少，但是这样有利于人们快速的表达想法，有方便其他人快速浏览。同时微博信息的发布整合了多种平台，聚合多种平台实现了微博自身信息发布的多元化。
一、微博的信息传播特点
首先，简单方便，受众与传播者融为一体。微博的字数限制在140字以内，有时可以简短到一个句子或者一张图片，用户不需要花费过多的时间就可以发表自己的想法。用户只需要在微博网站上注册账号，就可以通过电脑或者手机发布信息。这样就满足了年轻人快节奏的生活方式。而通过转发与评论，更是拉近了传播者与受众之间的距离。这样受众同时也是传播者的自媒体特征，信息无论是数量还是传播范围都有了很大的提升。
其次，信息传播不间断。微博在时间与空间上，比传统媒体具有更强大的优势。实际上，微博可以实现瞬时传播，在很多新闻报道上微博都显示出了比传统媒体更优越的特点。微博使用者可以用手机或者PC发送身边的新鲜事，有事甚至可以是新闻现场的报道，当然也可以是加入图片和视频的信息。当微博用户参与到新闻报道的时候，一定程度上可以与传统媒体的新闻报道相辅相成，加强新闻的可信度，同时也降低了新闻采编的成本。
最后，迅速的新闻传播方式。微博的传播是一种病毒式的传播，每个用户同时作为信息的受众与传播者。在“粉丝”的转发与评论过程中，微博的传播速度是以几何倍数激增。从具体的传播方式来讲，传统媒体的方式为一对多，但是微博是多对多的传播方式，并且以文字、图片、声音和视频更多种手段，进一步实现全方位多角度的报道，并且能够实时更新与传播，同时大数量的转发与评论，更是可以让用户参与其中，达到更好的传播效果。
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