【摘要】本文从概念出发，探讨了“伪新闻”与“假新闻”两者的区别，盘点了当今“伪新闻”存在的各种形式，进而从受众的成熟度和新闻从业者的职业素养、职业道德等方面剖析了其产生的原因，并最终提出加强新闻从业人员的职业道德和职业素养，培养成熟受众等解决之道。【关键词】伪新闻；现象；原因；防治“伪新闻”的定义何谓“伪”？常言道“难辨真伪”，即“伪”与“真”相对而生，反义之词也，由此便常有人将之取“假”之同义，把“伪新闻”和“假新闻”混为一谈。在通常情况下，“假”与“伪”确有互通之处，但与“新闻”配成词组，并放在新闻实际业务中，内涵便迥异了。“假新闻”是指媒体所报道的内容之伪，即内容不真实。“伪新闻”则是指媒体所报道的事实其新闻性之伪。所谓的新闻性之伪，就是事实没有成为新闻的特质，即事实是事实，但不能谓之新闻。那么要成为新闻需要具备什么样的特性呢？新闻前辈梁衡曾说“新闻是为广大受众所关心的新近发生的事实的信息传递”。由此可知，新闻除了“新近发生”之外，最重要的特质就是“为广大受众所关心”——具备满足人们新闻消费需求的素质，而“伪新闻”不具备这种素质。归结起来，所谓“伪新闻”，即报道的内容不是新闻话题，或所言事情缺乏新闻要素，对满足读者的新闻需求没有任何意义，只是伪装成“新闻”的模样出炉而已。“伪新闻”现象盘点“伪新闻”因其伪装性，使其具有一定的隐秘性，所以其很难被受众察觉，也很少会像“假新闻”般受到受众的群起而攻，于是，在这种间接的纵容之下，乔装的“伪新闻”便充斥各大荧屏、横扫各大版面。套用模式报道节日新闻，缺乏新意。美国著名专栏评论员沃尔特李普曼曾经说过：“新闻并非一面社会的镜子，而是对不合常规的事情的报道。”简言之，突破正常轨道或出乎意料的事件才有资格入选为新闻。但是，综观现在的许多新闻却“年年岁岁花相似”，比如植树节，某领导和群众一起植树；高考了，家长们在学校外等候；十一长假人们外出旅行，吃好了、喝好了、玩好了、乐晕了等诸如此类的新闻，将时间一改，便旧木偶换新装了，此类新闻已完全沦为一种套路、一种模式，无任何新颖之处，很难引起读者的关注。再者，反过来想，十一长假百姓外出旅游，欢乐和谐本是最常见的景象，如果将之作为新闻、当做不同寻常的新闻事实来报道，那么是不是说明过节时其他的正常情况或局面都很糟糕很混乱？以新闻形式撰写商业软文，实现盈利r