浅析中小企业网络营销发展现状及对策摘要：在激烈的市场竞争中，中小企业可以发展网络营销，提升企业的竞争力，与大企业进行竞争。本文研究了中小企业网络营销发展现状，总结了发展过程中存在的问题，然后提出了可行的网络营销发展对策。关键词：市场中小企业网络营销截至2011年12月底，中国网民的数量已经突破5亿，相比2010年增幅为4，相比较网民数量的增长速度在减缓。值得注意的是，在绝大部分娱乐类的应用使用率有所下滑，商务类的应用呈现上升的势头。一、中小企业网络营销发展的现状1网络营销的含义就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单地说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动，是企业电子商务活动中最基本和最重要的网上商业活动。2中小企业网络营销的发展现状我国企业尤其是中小企业利用互联网进行营销的意识还不够，运用的网络营销的手段也处于刚刚起步阶段，存在诸多问题。现阶段，我国许多中小企业对网络营销的认同不够，竞争意识不强，还停留在一些实体的市场，没有意识到抢占虚拟市场的重要性。艾瑞
f市场咨询公布2011年三季度中国网络经济规模达到7161亿元，同比上涨727。2011年对几个地区1000多家中小企业主进行的有关网络营销应用状况的调查显示，中小企业对网络营销拥有较高的信任度，并通过网络营销获得显著的回报。其中，87的中小企业主认为自己的网站产生的直接销售或者对线下销售的影响显著，97的中小企业接入互联网，89的中小企业主认为网络营销对他们的业务促进非常重要或比较重要。
二、中小企业网络营销发展中存在的问题1网络营销意识不强由于互联网是高科技产物，国内许多中小企业的经营者本身的文化程度不高，有近一半的已建网站的企业只认为建了网站就算是开展了网络营销了，而没有真正全面开展网络营销活动。企业没有深入地研究自己未来的发展方向，没有结合自己企业的特点，就盲目地把大量的资金投入到企业网络建设上，但是网站建好了，也不去管理，结果网站成为企业的摆设，而没有成为营销平台。2网络营销人才匮乏企业要发展网络营销需要必备的人才，这是发展网络营销的关键，而我国的中小企业在开展网络营销活动时没有相关的技术人才，缺乏网络营销知识，无法了解开展网络营销的程序和处理方法，同时也不知道如何利用网络营销来改善企业的经营。此外，我国的中小企业绝r