旅游业的带动效应强大
f数据来源：Wi
d北京欧立信调研中心
随着居民消费能力的提升，互联网技术和高铁的普及以及受到政策的大力支持，我们认为旅游行业的发展正迎来黄金期。二、消费升级是旅游行业发展的根本动力人们常说“人民币上印的都是祖国的大好河山”，意思是说人们富裕了都会去旅游，享受美丽的风光。国际经验表明，据行业一般发展规律，当人均GDP达到1000美元时，观光游进入快速发展阶段；达到2000美元时，休闲游骤升；达到3000美元时，旅游需求爆发式增长，度假游渐旺；人均GDP超过5000美元后，将进入成熟的休闲度假经济时代，也进入到旅游消费高弹性阶段。
图表8：旅游行业发展阶段
f数据来源：Wi
d北京欧立信调研中心
2011年，我国人均GD首次超过5000美元，到2015年，我国人均GDP已达到近5万人民币，接近8000美元。而在31个省市中，人均GDP超过4万人民币（约6000美元）的省市达17个，已过半数。而居首位的天津GDP已超过10万人民币大关，达1052万元，北京、上海也已接近10万。人民生活水平的提升是旅游行业发展的最根本动力。
图表9：旅游业总收入及增长
数据来源：Wi
d北京欧立信调研中心图表10：2015年国内居民出境游人次达到12亿人次
f数据来源：Wi
d北京欧立信调研中心
三、“旅游”兴起，互联网和高铁等成就行业新引擎其他行业的发展对旅游行业的腾飞起到巨大的推动作用。最典型的就是“互联网”以及高铁的普及。在大众旅游时代风口到来的大环境下，伴随着互联网技术的发展，旅游产业开始加速与互联网高效融合。
图表11：在线旅游行业发展历程
数据来源：易观智库，北京欧立信调研中心
根据易观智库数据，2015年中国在线旅游市场交易规模达到47377亿元，同比增长496；中国旅游产业线上渗透率达到115，预计未来在线旅游在整体旅游产业所
f占的交易规模比重将进一步扩大。
图表12：在线旅游及增速
数据来源：易观智库，北京欧立信调研中心图表13：在线旅游市场份额
数据来源：易观智库，北京欧立信调研中心图表14：在线旅游市场结构
f数据来源：易观智库，北京欧立信调研中心图表15：在线旅游市场竞争格局
数据来源：易观智库，北京欧立信调研中心
正是基于旅游与互联网的深度融合已经成为不可阻挡的时代潮流，2015年，国家旅游局下发《关于实施“旅游互联网”行动计划的通知》，通知提到：到2020年，旅游业各领域与互联网达到全面融合，互联网成为我国旅游业创新发展的主要动力和重要支撑，网络化、智能化、r