收我们所需要之对象。
f首轮电影院能以完备之“声”及“光”将“可口可乐”广告片中之美丽色彩活泼形象动听乐曲以及广告主题完全表出来。
故此类广告非但能为“可口可乐”找到所需要之上等或中等收入之家庭成员而且综合发挥“视觉与听觉”之美感直接、有效地将我们之广告目的传达于观众并使留有深刻印象。
第二类电视广告
电视与电影性质相同而且拥有电视之家庭必然属于上阶层正是我宣传之对象。
惟台湾只有一家商业电视公司既不能举办特约节目且其广告时间早已排满我们能利用者不多故电视只能作为电影之辅助。
第三类电台广告
此类广告优点在于能利用音响以乐曲形式加深听众对“可口可乐”广告主题之印象并使易于记忆。
我们选择“台北中广”及“正声”两电台因其听众较多。
第四类报刊广告
以上电影、电视、电台为“可口可乐”广告主要方式。此外在上市时期再以报纸及杂志作辅助宣传且“可口可乐”在台湾上市亦属有价值之新闻。
我们为使外国侨民及能说英语之中国人士上等收入阶
f层得知“可口可乐”经已上市选择英文报两份一为中国邮报chi
apost每日发行额3000份。二为中国日报chi
a
ews每日发行额8000份。
在中文报方面共选三份一为中央日报发行额115000份二为联合报发行额高达200000份三为征信新闻发行额130000份此三份日报均在全省发行故台湾中部及南部读者亦能看到我们之广告且其拥有之读者大都为上等或中等收入阶层。包括商界、自由职业者、学生以及公务员等。
此外我们亦须利用彩色印刷之优点以增强报刊广告之效果。
因此我们选用最畅销之两种杂志即读者文摘中文版发行额71000份及台湾电视周刊使“可口可乐”之广告能进入上等收入之家庭。
同时杂志之阅读时间较报纸为长辗转阅读之人数亦较多。
各类广告分配
一电影方面于开始之五月至九月所有十二家台北首轮电影院均放映一分钟广告片。
二电台方面我们建议在正声电台由五月份起至九月份止每日为青少年举办流行歌曲特约节目一小时。由此特约节目可得四分钟广告时间如善为利用可播出二十
f五秒广告八次。此广告量甚为可观且定价亦合理。
至于台北中广公司其收费较“正声”电台为贵。故在中广只用插播由五月至九月每日插播三十秒广告十次。
三电视方面由于广告太挤只能在开始之五月及七八两旺月每星期三天每日“插播”乙级时段三十秒广告三次。
四报刊方面我们所选定之五份中英文报每报刊登半页广告一次四分之一页广告五次。其分配为在开始这星r