《渴望》万人空巷”的现象，这在今天是不可想象的。公信力极高的媒体，加上信息传播渠道较为集中，两两相加就不是简单的2了。3、消费者单纯容易相信广告、消费者单纯容易相信广告我们深入探索广告媒体与广告本身作用对消费者的影响哪个更大时，其实你会发现：这本来就是一个矛盾或者是冲突的命题。九十年代，中国的广告能否有作用，其核心是媒体。消费者的认识逻辑是：中央电视台的广告因为是中央电视台，不会说谎所以值得信赖。这一逻辑其实一直都没有发生变化，即便是今天也一样。关于这个问题，我会在后面的文章中详细分析。所以那个时候对广告策划、制作的要求并不是很高，美人、好话加上好产品，虽然有些自吹自擂，但是管用，产品确实能销售的出去。这里不仅仅是基于公共媒体的力量，同时也与消费者的分辨能力较低有关。
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什么叫单纯？其实就是分辨事物的能力相对较弱，信息不对称就可以发挥巨大的威力。这也是早期蒙派之所以成功的主要原因：密集的广告投放可以沉底打垮消费者的分辨能力，即便是有些怀疑也会因为大量的广告而消失，其内在逻辑为：如果是假的东西，国家可以容许他这么做广告吗？而且广告是很贵的。
其实，当时的广告费用还是很便宜的，与现在不可同日而语。赢在策划媒体作为一根重要的拐杖，在蒙派成功的过程中其作用是不可忽视的，但同时不能忽视的还有蒙派对广告的深刻了解和认识。
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