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【马晓宇作品】广告炒作、蒙派研究连载五
文章转自《会销人网》文章转自《会销人网》
成功的必然每一个事物的存在都有其道理，成功有其必然与偶然的原因，失败自然也是如此。只不过，在我看来，蒙派的成功是必然，失败也是必然，偶然的比重并不是很大。八十年代末九十年代初，我国消费品市场的整体规模正在快速增长，刚刚从计划经济的牢笼中挣脱出来的中国人，面对琳琅满目的商品，不再需要粮票、用不着“批条子”，拥有相当消费能力的普通大众自然是见什么买什么，不用那么拘束。同时，九十年代初，我国也正走在改革开放的上升阶段，市场经济蓬勃发展，国家大力推动内需，也在很大程度上造就了一个红火的消费品市场。在需求充分、竞争不太激烈的市场环境下，以“治疗为强需求拉动，剥离保健品概念，游走在治与保之间”的保健品及药品，经过公共媒体的大力度渲染，自然变的一发不可收拾，成为缔造财富的新土壤。如果说，非要给蒙派药人得以成功的因素排一个序列，我首先将会把媒体的作用排在第一位。成在媒体1986年，中央电视台开始直播第一届春节联欢晚会，直到今天央视当仁不让的成为中国媒介的老大。九十年代初，中国的公共媒体具有三个特点：1、公信力高大众认可、公信力高大众认可一直以来，媒体作为政府的喉舌，担任着“替党说话，为党办事”的忠实职责，在这种职责的带动下，普通大众对媒体的信任度不断地攀升，并已经成为一
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种天经地义的事，即所谓：电视台能胡说八道吗？那个时候你要是怀疑电视台的内容，似乎就有点大逆不道的意味。想想看，在这种电视台上播出的广告，消费者能不信吗？2、媒体少信息集中度高、媒体少信息集中度高现在的媒体有很多，户外、网络、短信、楼宇等等，可以这样说：只要有人的地方，就会有广告。在北京，前一阶段甚至出现过在垃圾桶上加广告牌的尝试，所以对广告媒体的开发，是绝对不会停止的，直到我们的生活被广告淹没。而九十年代的中国，公共传播媒介相当少，除中央电视台外，无外乎是各省级卫视以及一些大型的二级城市电视台、电台和报纸，人们工作之余的休闲娱乐活动相对较少，所以才会出现“一个r