受传者、（）、媒体、（）4、广告调查的程序有：（）、制定调查方案、展开实地调查、（）、编写调查报告四、解释题（4×312分）1、广告代理制2、媒体计划3整合营销传播理论五、简答题（4×728分）1、简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。2、简答广播、电视的优缺点。3、简答AP制度的主要职能。4、简述媒体组合策略的作用。六、论述题（15×230分）1、试述广告计划的主要程序和内容。2、论述当代广告业及其发展趋势。（注：可自由发挥，言之成理即可。）
f宝鸡文理学院试题参考答案与评分标准
课程名称试卷类别广告学概论第一套适用时间200年月日适用专业、年级、班中文系广告学专业
一、单项选择题（1×1010分）1B2C3B4D5A6C7D8B9B10C二、多项选择题（2×510分）1ABCD2ACDE3ABCDE4ABDE5ABCDE三、填空题（1×1010分）1要新颖独特；要有情感。2载体；交接点。3广告主；消费者；讯息；反馈。4确定调查目标；整合分析材料。四、解释题（4×312分）1广告代理制：由广告客户委托广告公司代理实施广告传播计划、媒体通过广告公司承揽广告业务的制度。2媒体计划：根据广告目标的要求，在一定的费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划。3整合营销传播：统筹运用各种传播方式并加以最佳组合，以特定的目标群体为传播对象，传送基本一致的营销信息，并促进联系和沟通的系统传播活动。五、简答题（7×428分）1简答广告对企业经营和消费者的影响和作用。①对企业经营的影响和作用：a沟通产销信息，促进商品销售；b激发竞争活力，推动企业发展。②对消费者的影响和作用：a提供商品信息，帮助选择消费；b刺激和引导消费，影响消费观念变化。2简答广播、电视的优缺点。广播：优点：①信息传播迅速，时效性强②信息受众广泛，覆盖面广；③信息传播方便灵活、声情并茂；④制作简便、费用低廉。缺点：①对要表现外在形象的产品难以实现；②信息转瞬即逝、不易存查；③盲目性大、选择性差。电视：优点：①集字、像、声、色于一体，富有极强的感染力；②覆盖面广，公众接触率高。缺点：①信息转瞬即逝、不易存查；②使用费用昂贵，制作成本高。3简答AP制度的主要职能。AP制度的主要职能在于发现广告主和消费者之间相互促进的良性关系，强调广告公司的业务分工要建立在以消费者为中心的基础上，并以此为依据提出创意和计划、进行推广和实施。4简述媒体组合策略的作用。①能够增加效r