主，平面广告为辅。媒介策略都包含了电视和报纸两大传统媒体。销售地点一样：大部分售地势商场，超市，杂货店和学校。二、不同点。1，蒙牛所宣传的理念。蒙牛在该策划书中有两个宣传点：一个是“营养健康”；另一个是“爱心”。3，蒙牛和阳光在分析自身产品竞争市场时，阳光对自己的优势和劣势分析的很透彻。并且提出了哪些方面是应该继续坚持的，哪些是要改进的，怎样避免商场激烈的竞争。蒙牛分析的结果是蒙牛的市场机会点。
f4，蒙牛的广告策略更具体。从广告创意策略，表现策略，媒介策略，营销策略和促销策略。5，蒙牛有具体的促销策略且注重各个环节，且有好的公共关系策略及方案。蒙牛的活动能准确的体现它所要表达的理念。蒙牛的费用经费也更具体和详细。6，两者销售渠道不一样：蒙牛选择在超市，商场，学校和社区为主要；7，从策划书中的广告制作来看，除了数量上的差距，蒙牛的广告是在宣传产品的同时，更宣传了“一种微笑，快乐的面对生活”“有期待的迎接生活”“生活要健康的”的理念。三、评论，，仅从这两篇策划书的内容来看，我比较认同蒙牛的策划书。它的策划书比较全面，具体并且比较有条理性。这篇策划书从当前的环境分析（从企业自身，消费市场和竞争对手分析）得出了蒙牛所要的市场切入点“营养丰富”。这里面，蒙牛也知道这个理念消费者都知道，但是厂家却没有提出来。那么在此时提出是个很好的时机，也是一个很好的决定。这是实际上可以说是在卖蒙牛企业的观念。该文章另一个散光点就是整合营销，一方面从促销的节日来说，找到了一个很恰当的传播切入点：周末和“3，15”。另一个方面，将促销，广告与公共三合一，在品牌下重新做出了策划方案。蒙牛在促销和宣传活动期间，运用政府部门与媒体的力量宣传。蒙牛在推出早餐奶的时候，品牌已经形成，有品牌的忠诚度。那么策划的重点则是放在如何让人知道。怎样让人知道等等问题。蒙牛的策略是整合营销中的高级整合营销品牌策划。现代社会都比较讲究饮食的健康，无污染和营养。同时配着“爱心”为主题的活动，把蒙牛的消费理念退出去。我觉得在这个过程中，始终把自己的活动与政府行为联系起来是个很多企业容易忽视或是想不到的。除政府外，其公共关系策略也是一个特色关系营销。比如策划书里说的借助学校运动会宣传，换一个角度说，对消费者及其消费心理的分析很透彻，学生本来就是一个主要宣传的对象，学校运动会针对学生，而在商场，超市等等地方的促销r