广告、短信三大块让湖南卫视有近亿元入帐，赚的盆满钵满。而作为2005年度“超级女声”赞助商蒙牛乳业有限公司则通过自身果断的判断，有力的执行，成为又一个最大的赢家。从选手喝的、评委桌上放的，直播现场主持人说的，可以看出“蒙牛”下了很大气力。（一）千万冠名造势，立体传播换来数十亿销售为购买“超级女声”节目冠名权，蒙牛乳业投入了1400万元。在竞得冠名权后，为了投放“超级女声”标志的公交车体、户外灯箱、平面媒体广告，蒙牛又追加了将近8000万元的投资。海报印
f刷了1亿张，在超市场内，“蒙牛酸酸乳”进行促销活动，堆头上整齐的陈列着本次活动的宣传单页，20亿包“蒙牛酸酸乳”包装上也印有本次“超级女声”活动的介绍。蒙牛将“超女”的影响用到了及至。一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”，单场手机短信收入超过1500万元，在中国电视传播史上算是一个奇迹。蒙牛酸酸乳通过线上的电视、报纸、户外、车体的传播，引起足够的关注，在通过线下的产品的包装进行深度关联，利用大众媒介对“超女”的过度关注，让企业产品本身成了关注的焦点，完成了营销的目的，带来的效益是巨大的品牌效益和经济效益，大量年轻人因为喜欢这个节目，而开始喝“蒙牛酸酸乳”二）巧用形象代言人、“网络特区”加深品牌在消费者中的影响除了大量的线上、线下的传播，蒙牛成功的关键，还有就是为产品找了一个合适的形象代言人，首届《超级女声》的季军张含韵，是非常聪明的选择，外表健康、阳光，代表着年轻人，而且又和“超女”有深度关联。此外，量身定做的广告曲《酸酸甜甜就是我》，更是完全“超女”风格，其mv广告片和投放在一线二线城市的灯箱和路牌上的形象广告，更是让年轻人与品牌之间的接触更加紧密。著名策划人李光斗曾说，要获取品牌代言人的峰值必须要充分考虑品牌代言人的社会接受程度，特别是品牌代言人的形象个性要与品牌个性相近，与目标消费者的心智相符。所以是蒙牛的高明之处。在于因为没选择首届“超女”的冠军、亚军带言，而是第三名的张含韵，因为清纯可爱的张含韵的接受程度更高。长得乖巧、一张可爱的笑脸更能讨大多数人的喜欢。事实证明，蒙牛酸酸乳“青春，活力，梦想”的品牌内涵被张含韵演绎得淋漓尽致。何谓品牌？简单说，就是企业和消费者的一种联系，是企业和消费者交流的平台，是一种承诺。蒙牛除了精心挑选形象代言人，还利用网络的优势，加强了和消费者的互动，让品牌更具r