“金旺洗衣粉，走进农村百姓家”金旺洗衣粉，走进农村百姓家”
策划案
主办单位：主办单位：金宇日化有限公司承办单位：承办单位：金宇日化有限公司协办单位：协办单位：金宇日化公司公关部
策划员：策划员：雷小丽20112011627
f目录
1前言第4页
2项目背景
3目标战略第5页
4传播方式与媒体策略
5创意说明第7页
6活动安排
7紧急预案第8页
第9页8经费预算
9效果展望第10页
f一、前言金宇日化有限公司是一家近年崛起的大型日化企业，公司经过多年的发展，目前经营的有洗衣粉类、牙膏类、液洗类、皂类、个人护理类、纸类、化妆品类等7大类50多个品种的系列产品，并在市场上确立了一定的知名度和竞争力，树立了良好的品牌形象。根据目前日化公司行业竞争激烈的形式以及市场的发展态势来看，我公司瞄准了农村这个少有人顾津的市场，欲使公司系列产品之“金旺”洗衣粉打开农村市场，因此必要的公关促销活动是不可少的。二、项目背景分析：1、SWOT分析：S优势点优势点优势点外部：通过调查了解城市顾客对公司的总体印象是知名度和美誉度比较高，普遍认为“金旺”洗衣粉质优价廉；服务态度好。内部：有一部分素质较高、积极肯干的员工，公司内部凝聚力强，企业文化浓郁，公司生产设备同国际接轨，具有一流的生产线W问题点：问题点：问题点外部：目前，洗衣粉市场产品的质量差异已日趋减小，你有的功效其他的产品也会有的。另外，城区市民对产品品牌观念较强，农村就相对弱些，大部分村民只注重价格农村顾客对公司的总体印象是知名度比较低、美誉度比较高；对公司的实力印象模糊；不了解“金旺”洗衣粉的品牌地位。内部：少部分员工素质不高，还达不到公司要求。公司是近年崛起的新型日化公司，公司管理制度还不够完善，对农村市场不够了解。O机会点机会点机会点洗衣粉是每个家庭都需必备的，而中国具有广大的农村市r