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中国传统文化元素在广告创意中的运用
作者：罗丽霞来源：《今日财富》2011年第02期
【摘要】广告活动具有悠久的历史，它伴随着人类商业活动的产生而出现并得到快速发展。在社会生活中扮演着重要的角色，发挥着极为重要的作用。广告效果的实现离不开新颖独特的广告创意。近些年，伴随国学热潮的兴起，在广告创意中中国传统文化元素的运用也越来越多。本文旨在对广告创意中中国元素的表现形式进行分析总结，使广告在更好的传承中华文明的同时，达到最佳的广告效果。
【关键词】广告创意中国传统文化符号
【中图分类号】F71381【文献标识码】A【文章编号】100985852011020002
1中国传统文化与广告创意的含义
11中国传统文化元素
美国学者泰勒曾把文化定义为“文化和文明是一个复杂的整体，它包括知识、信仰、艺术法律、伦理道德、风俗和作为社会成员的人通过学习和获得任何其他能力和习惯。”把它引入到民族文化中也有相同的意义。
中国传统文化是随着历史的演变而逐渐渗透的，反映了中华民族在历史长河中沉淀而成的思维方式、价值文化以及情趣、信仰等等。并在五千年的发展史中，逐渐形成了以儒家为主流的人文思想，积淀了丰富的人文文化。古诗词、民族音乐与戏曲、中国画、中国书法、剪纸以及特有的民族色彩和民族精神都成为中国传统文化中的瑰宝。
12广告创意的概念
美国广告大师大卫奥格威曾把广告创意形容为“点子”，并强调了其在广告传播中的重要性：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的点子不可。除非你有很好的点子，不然它就像快被黑暗吞噬的船只。”
所以，在广告活动中广告创意一直被誉为灵魂性内容，它贯穿与广告策划的全过程中，强调广告的创新、创异，并能创益即给广告主带来巨大的广告收益。
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2中国传统文化在广告创意中的作用
伴随商业的极速发展，现代广告业竞争异常激烈。在我国市场上，除了大量国产品牌之外，充斥着诸多国外著名品牌。在国际品牌与国内产品的竞争中，如何使商品更受消费者青睐，本土化策略成为诸多商家的首选。而在其中，中国传统文化元素的运用更是本土化中的典范。赋予中国化的文字、语言、画面、色彩、音乐、民俗等等，让消费者倍感亲切，更容易理解和接受，成为拉近品牌与消费者距离有效地方法。
另外，在商业广告中融入传统文化元素之后，也有助于减少广告的商业色彩，赋予其文化内涵和思想性，改变广告单纯的经济r