广告创意与策略
内容
雪佛兰热爱我的热爱
Nike创意广告
院系建筑与艺术学院
班级08广告1
姓名
学号
f、雪佛兰热爱我的热爱篇
广告文案介绍
一汽车设计师篇
“我热爱汽车从坐上爸爸的拖拉机开始我的梦想就是设计出中国人喜欢的汽车。虽然这不是一条平坦的路但我庆幸人生中的每一天我都在接近儿时的目标它在我心里坚定而美好。我的热爱能走多远直到中国制造变成为中国而造。”
“雪佛兰热爱我的热爱”。
二旧货精品店篇
“我们的热爱就是我们的小店卖我们喜欢的旧东西踩着别人的脚印不如开辟自己的领土撞了南墙也绝不回头。”“谁说爱好这件事成不了大事没有做不成的梦只有太早醒的人。我们的热爱能走多远直到走别人的路变成走自己的路。”
“雪佛兰热爱我的热爱”。
三音乐家篇
“我热爱演奏尽管不是哪儿都有知音也没想过要成为什么音乐家也没打算用音乐拯救世界。但至少我爱的东西我永远都会背在自己的肩膀上。人生本来就是一场即兴演出。我的热爱能走多远直到每段旅程变成我的舞台。”
“雪佛兰热爱我的热爱”。
四徒步旅客篇
“我热爱旅行不为别的只为把世界看多一点我不坐飞机也不打的但我去过的地方比谁都多。生活就是这样脚长在自己身上往前走就对了。我的热爱能走多远直到向往的风景变成走过的地方。”
“雪佛兰热爱我的热爱”。
广告创意阐述
整篇广告并没有以介绍雪佛兰车的功能出发而是通过画面通过主人公们的话语向人们传递一种热爱的氛围、坚持自己热爱的精神让人很受鼓舞很励志很给力。
下面有网友评论“广告很励志可是跟雪佛兰有毛关系”是的这篇广告刚一开始看确实没有体现出雪佛兰的什么什么既没有雪佛兰的车也没有雪佛兰的标志看起来貌似和它没关系但是广告通过一个个故事的介绍及每个故事的最后一个镜头画外音和画面上同时定格“雪佛兰热爱我的热爱”。这就看出这是雪佛兰品牌在向人们传递一种热爱的精神昭示着人们去坚持自己的热爱。这是雪佛兰在给自己的品牌做内涵的介绍及培养一个想长远发展的品牌没有品牌内涵没有品牌文化是不可能走长的。这个角度看雪佛兰做这个广告是相当成功的。
同时这篇广告中让我印象最深的就是这句“热爱我的热爱”。每个人都有自己的理想甚至可以说是因为某些客观主观的原因让它成为无法实现的奢侈的梦想但这个梦想却真的是我们发自内心的热爱的就像广告中“我热爱演奏尽管不是哪儿都有知音也没想过要成为什么音乐家也没打算用音乐拯救r