湖北汤池温泉度假景区
市场营销部管理手册
一、部门概述
市场营销部是执行公司营销策划推广及公司产品销售的重要职能部门。在市场营销部经理的带领下，根据景区内的资源优势、产品组合、目标消费群和整体市场定位，通过准确的广告策略企划，最大限度地利用各种社会传媒（如电视、杂志、报纸、电台、网络、户外广告等），通过各类软硬推广和广告，树立汤池温泉品牌形象，扩大景区的知名度和美誉度；同时，根据公司的市场营销计划，有目的地参加各种旅游的推介活动；根据不同的节庆策划各种推广促销活动；详细把景区各营业部门的产品特性，配合各营业部门，高标准地完成各类POP广告制作和节庆装饰；配合景区CIS导入，尤其是做好VI等方面的设计制作，传播景区的视觉形象。
通过各市场营销各销售职能部门，进行市场推广、产品销售、预订接待工作，对所管辖各区域市场进行拓展与开发。根据景区的市场定位及客源结构的特点，找准目标市场，积极开展市场调研工作，并做好各种市场预测。开展各类行之有效的产品推广、营销促进和各类客户的踩线、踩点活动，推销公司产品，完成景区下达的产品销售计划，同时树立汤池温泉品牌形象，力争获得较高的市场占有率，为景区创造良好的经济效益和社会效益。
二、组织架构和人员编制
湖北汤池温泉市场营销部人员架构表（人员编制28人）
市场营销部经理1人
市场营销部副经理1人
武汉销售部主管2人
荆州办事处主管111人
武
区
汉
域
销
销
售
售
员
员
14
4
人
人
预订接待部主管2人
预
基
会
订
地
员
员
接
管
4
待
理
人
员
1
4
人
人
广告策划部主管1人
美
媒文
工
体案
2
策策
人
划划
1
1
人人

f套用级别
经理
主管
领班
基层员工
A1A2A3B1B2B3B4C1C2C3D1D2D3D4D5
合计
人数11
32
49
4
5
29
注：1、市场营销部人员编制共29人，其中行政级1人（管理公司委派），经理级1人，主管级5人，操作层级22
人；
2、武汉办事处人员除负责武汉本地市场的拓展外，还将负责武汉周边主要市场的拓展。三、岗位职责及说明
岗位职务说明书
市场营销部
JobDescriptio

岗位名称市场营销部经理
所属部门市场营销部
直接上司营销副总
管辖人数市场营销部副经理
晋升方向副总
岗位编号HS001
工作岗位描述：对总经理和管线副总负责，全面负责市场营销部工作，协调其它部门工作。
主要职责：1、在市场营销副总的直接领导下，根据公司制定的经营计划，制订部门年度以及各个阶段的市场营销计划，并将计划分解r