广告策划书
产品名称：神舟笔记本电脑
策划内容：1、分析市场2、广告媒体策划
策划时间：2011年4月19日策划人：工商管理系0902班
张美君44号
f前言
伴随着中国电脑产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电脑市场的竞争日趋激烈。与中国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，中国笔记本市场的快速普及风潮开始进入一个新阶段，低价不等于低质，神舟一贯坚持的是高品质，低价格的市场路线，大家看到神舟的平价风暴，全球PC业正在发生的革命变化，今天，液晶显示屏的普及，笔记本逐步取代台式机及PC产品价格的大幅度下降是必然趋势，2003年是笔记本元年，9月，具有划时代意义的英特尔移动计算机技术，与中国PC平价革命领导者神舟电脑产生新的结晶，神舟5号载人航天的成功，预示着神舟的革命到来了，神舟的时代即将到来。‘
正文
一、市场分析
（1）市场背景现在这个社会是属于信息化的社会，什么时候都少不了电脑，电脑的普及率年以40的增长速度在不断增长，互联网的发展也远远离不开电脑的普及，据统计15岁30岁之间的上过网或是曾经上过网的人达到90以上，电脑方便了消费者，例如网上购物等等。（2）产品分析1、命名：神舟电脑2、价格：平价实惠
（3）竞争对手分析联想在全国销量都是名列前茅的，而且是一家极富创新性的国际化的科技公司，由联想及原IBM个人电脑事业部所组成。作为全球个人电脑市场的领导企业，联想从事开发、制造并销售最可靠的、安全易用的技术产品及优质专业的服务，帮助全球客户和合作伙伴取得成功。目前联想在国内除北京平台外，在香港、上海、深圳、惠阳、沈阳、济南、南京、杭州、广州、郑州、重庆、长春和南宁等等都设有办事处。在国外设有欧
f洲区、美洲区，包括美国、英国、荷兰、法国、德国、西班牙、奥地利七间子公司。联想在北京、上海和广东惠阳各建有一个现代化的生产基地，生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板等产品，年生产能力达到500万台（电脑）；同时在厦门设有大规模的手机生产基地。
二、广告战略
（1）广告目标发布此广告是希望更多的消费者认识神舟，了解神舟不仅平价而且质量也是非常高的。广告发布后知名度能增长30以上，市场占有率达到30以上，（2）广告对象所有需要电脑的人们！！！（3）广告地区广告主要针对大中小城市消费较高的地区，特别是经济发达的大城市，例如北京、上海、深圳等商业中心城市，因为那里的经济比较发达，人流量r