土乐天的情趣，不像西方文化那样追求冒险和刺激。在消费行为上主要体现为：对于时新的、不确定、非传统的产品或购买渠道都心怀芥蒂，不愿意尝试和冒险是中国消费者的显著特点。
（六）尊老崇古“孝”被视为“德”之根本，以孝立身，以孝治天下的原则成为一种普遍的，不可动摇的人生原则和社会心理。人们常说的“姜是老的辣”，“不听老人言，吃亏在眼前”等都从不同侧面肯定了老人的价值，实则是对经验的推崇。二：各民族文化地域对消费行为的影响各民族的特色消费体现着民族传统文化，中华民族深沉含蓄，表现为服装风格严谨朴实，中国汉族过春节吃饺子、吃年糕、放鞭炮、元宵节吃元宵、耍龙灯、端午节吃粽子、中秋节吃月饼等等。中国其他民族如藏族的藏历年、傣族的泼水节、水族的端节、拉祜族的扩塔节、柯尔克孜族的诺劳孜节都相当于汉族的春节，都需要有各自富有民族特色的节日商品。不同民族的消费习俗都是由于各自民族传统文化所决定的，深入研究民族文化才能使厂商对市场做出正确判断和决策生产出适应不同民族特色的商品来。地域文化对消费行为的影响。地域文化的形成往往和当地的历史传统与文化传统密切相关，不同地域由于自然环境和社会环境的制约和影响，会形成不同的地域文化特征，必然对商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装、装潢以及商品的消费习惯产生深刻影响，形成带有浓厚地域文化色彩的商品。从中国不同地区的饮食习惯来看，湖南人爱吃辣椒、四川人喜食麻辣、浙江人爱吃甜食、山西人喜食醋等等习惯，都是由于当地自然环境条件的影响。在世界范围内商品地域文化特点尤为突出，一些具有中国传统文化特色的商品如丝绸、刺绣、手工地毯等，不仅在市场上具有很强的竞争力，而且在世界范围内传播和弘扬中华民族源远流长的传统文化。三：西方文化的内容及其对中国消费者行为的影响1在自我概念上注重人与人之间的相互依赖关系西方人更看重独立自我的概念独立自我的概念，根植于人与人之间是相互内在分离的理念，追求个人和团体利益需求的平衡，在个人和团体利益之间的关系上。西方社会的人认为个人自由最重要，人们应该用自己内在真实的价值观来对待生活，群体之所以存在是为了让个人更好地满足需要，个人可以尝试改变群体，也可以简单地离开它。中国传统的思想是以和为贵，中国人从小被传授的观点也是集体利益大于个人利益，国家利益高于一切利益。而受西方自我概念的影响，现在有不少中国人在工作时只注重r