价值维度确认品牌所属品类的价值元素三、将价值元素按照顾客重要程序进行排序四、将重要价值中含有价值包进一步评估及选择五、竞品所在价值元素上的分析案例：小米手机产品价值重组第五节一、品牌构成1、品牌名称2、品牌标志3、品牌核心价值4、品牌口号5、品牌包装、视觉形象VI及空间形象SI6、品牌故事案例：霸王花品牌创意品牌构建
第四部分陈凯文老师简介
优替时代（北京）品牌营销策划有限公司中央电视台《奋斗》栏目董事长；
品牌顾问、特约评论员；
中央电视台CCTV2、CCTV3广告顾问；清华大学总裁班特聘讲师；
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f北京大学民营经济研究院首席策划师；陈凯文，河南财经政法大学工商管理专业毕业，从事市场营销、管理学研究及大学教育工作5年。后曾任职于BVI徐福记国际集团、香港泛美集团、河南梦想食品集团、辽宁依生生物制药集团，担任人力资源总监、市场总监、营销总经理、总经理等职务。专注于品牌策划及营销管理达15年，是国内为数不多的海陆两栖品牌营销专家。陈凯文于2010年提出《打靶营销》理论体系及操作系统。《打靶营销》是继《定位》理论后，在中国最具影响力的品牌营销竞争新模式，对于快速成长的中国市场具有极强的理论指导及实战价值。《打靶营销》理论体系及操作系统是完全根据中国市场现状，基于互联网思维的营销竞争模式。其核心主张包括“目标精准”、“价值重组”、“渠道卡位”、“市场引爆”。其操作系统包括《洞察与预测》、《品牌与产品》、《市场与渠道》、《创意与推广》、《管控与激励》五个部分。《打靶营销》理论体系及操作系统正在以下组织或品牌中得到应用：店连店打折网：以为用户提供“打折信息”为核心价值，以“生活服务类商家”为主体，以“O2O”为模式的互联网服务平台。梦想食品“醒心“果肉饼干：“当饼干王子爱上水果皇后”；锦好枣园“贵妃红“灰枣：“女性休闲养生红枣开创者”；有机黑蒜“牟山黑蒜”：“人参、黑蒜、冬虫草，中国养生新三宝“；好嘉利“鲜花传情“玫瑰鲜花饼：“九朵玫瑰一个饼“；
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f休闲湘菜生态主题餐厅“鱼湘洞庭府”：“每次都是新感觉”；五粮液“五粮情“：“中国白酒道德文化代表品牌”；中原珠宝城：“中国黄金珠宝批发第一城“；杜仲茶“霸王花“：“读懂男人的好茶“；万家粮仓“谷妈咪”：“妈妈般的关爱“；五粮液“榴之r