种不同人对“大幅度增长也有不同的理解极容易产生误解。如改为“截止到20XX年12月31日企业资金利润率提高20”就表达准确了。另
外策划目标也要避免大包大揽、盲目许诺。
5策划内容
这是策划书的文本部分也是整个策划书的主体部分主要包括各种调查资料和结论、企业问题与机会点、问题的原因和机会的依据、创意方法和内容、改进方法及其具体措
f施、策划要注意的问题等。实际就是调查报告、解决方案两部分。内容的阐述要主次分明、具体明确以让读者一目了然为原则。切不可繁杂无序、含糊其词以免给人造成任务不清方法不明不知道策划者到底想干什么为什么去干的局面。
6费用预算
最好列表说明实施策划书所需费用的细目及其依据排出预算进度时间表。费用必须进行科学、周密的预算使各种花费控制在最小规模内以获得最优的经济效益实现策划要素的联动优化。也可以根据企业的承受能力给出几种提供不同量的资金、人力、物力等约束条件和不同的时间进度的不同结果供企业选择。这样既方便核算又便于事后查对。
7策划需要的场所、环境和条件
对在策划项目操作过程中需要何种环境、提供哪些场所、求助于何种协作以及需要什么条件等都要在策划书中加以说明以保证策划工作得以顺利进行。
8预测策划效果
一个成功的策划其效果是可以预测的。所以策划者应依据已有的资料对策划实施后的效果进行科学的预测并将分析成果体现于策划书中以增强其策划力度。
9参考资料
f列出完成本策划案的主要参考文献如报刊、行业协会或企业内部的统计资料等以表示策划者的负责态度、提高企业策划的可信度。但资料不必太多可以选择主要和实用的资料作为附录。当然有的资料不必全盘托出类似独家新闻有的只公布资料内容不谈来源有的只谈资料来源的权威性不谈细节。参考资料主要的目的是给委托企业提供一个资料平台以提高企业经营管理水平。
10注意事项
列出企业策划主体双方的责权利关注策划书顺利实施的条件。条件过多会使企业感到无法实施而被否决条件过于宽松容易导致策划案因考虑不周而半途而废影响策划人的信誉在注意事项里也应就策划书的知识产权、保密条款等内容作出约定。
以上十项内容是策划书的一般内容和格式。不是所有的策划书都应如此千篇一律一应俱全。不同的策划书因其内容的不同而在格式上也可以有所变化对此策划人应该在企业策划过程中灵活运用。
营销策划书大格式
营销策划文案或称营销策划书是营销策划的文字报告形式。营销策划文案从形式上要r