竭诚为您提供优质文档双击可除市场营销计划书怎么写
篇一市场营销策划书范文及格式
市场营销策划书范文及格式
一、营销策划书知识了解
营销策划书是对创意后形成的概要方案加以充实、编辑用文字和图表等形式表达出来所形成的系统性、科学性的书面策划文件。策划书八大要件
1何事企业策划的目的与内容。
2何人策划团队与相关人员。
3何时策划操作起止时间。
4何处策划实施环境场所。
5何因策划的缘由与背景。
6何法策划的方法与措施。
7预算人财物与进度的预算。
8预测策划实施效果的预测。
f营销策划书中何法、预算以及预测是营销策划书策划书区别于营销计划书和其他报告的三个最显著的特征。营销策划书不易与营销计划书混为一谈。
策划书的内容
由于企业策划的目标、内容与对象不同策划书不应该有固定的内容与格式。但是这决不意味着策划书可以不分层次、不分先后随心所欲地去写。它也有着自身的格式结构。一般来说策划书的内容及格式有十个方面
1封面
封面一般由策划书的名称、策划单位、日期、编号等内容组成。封面是一份策划书的“脸面”决不能小视尤其是策划名称也叫标题、题目必须注意简单明确、立意新颖、画龙点睛、富有魅力。
“起名”是国外策划公司的一项重要业务要尽量避免一般化同时名副其实。如深圳华为公司做的企业文化策划起名为“华为基本法”山东绿源集团做的提升企业核心竞争力的全面策划命名为“跨越巅峰工程”。当然策划名称要名副其实不能金玉其外、败絮其中。策划名称一定要与策划书的主题相吻合用词要言简意赅、一目了然也要具有鲜明的倾向性代表策划的主要意图。一般策划名称有一个新颖响亮的主标题还有一个起解释说明作用的副标题。
2序文
f序文主要描述策划项目的来龙去脉、背景资料、策划团队的介绍、策划书内容的概括等一般要简明扼要让人一目了然。这里要注意策划单位的“信誉”、“名气”和策划团队成员的“明星效应”的运用。
3目录
目录的内容必须下功夫。如果封面引人注目序文使人开始感兴趣那么目录就务求读过后能使人产生强烈的了解策划书全貌的冲动和欲望。
4策划目标
目标表达要求突出准确性、挑战性、现实性、可衡量性和时间性。尽量采用标准、规范的专业术语避免概念含糊不清。用语尽量数字化避免“较多”、“广泛”、“大幅度提高’’等含混词语。如把策划目标定为“企业利润率有较大幅度增长”就不符合目标的标准。因为利润率有成本、销售、资金等多r