果肉，享受更纯正的鲜橙汁！全新鲜果粒橙汁饮料，新鲜美味的果肉橙汁新标准！
二．营销环境分析
21饮料市场总体概况
我国的饮料市场起步相对较晚，但随着市场经济的发展，饮料市场成了社会经济不可分割的重要部分。在国际品牌与国内品牌竞争的格局下，我国如今的饮料市场，可谓五彩缤纷，品种样样齐全：有碳酸饮料、果汁、蔬菜汁、含乳饮料、植物蛋白饮料、瓶装饮用水、茶饮料、特殊用途饮料、固体饮料及其他饮料等10大类产品。
22果汁饮料市场竞争状况
从2004年起，果汁饮品连续两年成为夏季饮料市场的主力军。如今，内地果汁饮料行业呈现出三股势力：其一是汇源集团等企业，其二是具有中国台湾背景的企业统一和康师傅；其三是跨国公司如可口可乐、百事可乐等。随着参与者的增加，一方面势必会引起市场竞争的加剧，另一方面众企业共同培育市场，更能引起全社会的关注，并提高消费者的接受几率，从而达到将蛋糕做大的目的。
内地市场容量大得惊人，但内地果汁行业起步比较晚，目前人均消费果汁量不到15公升，这与欧美国家人均30公升相比还非常低，而且内地人口超过13亿，即使人均消费量再提高1公升，这个市场也大得惊人。所以，世界各大饮料公司都加快脚步进军内地，内地诸多饮料企业也纷纷把重心转移到该行业上。
从7月底开始，两个月的时间里，百事旗下的果汁新品“纯果乐鲜果粒”掀起了一阵消费热潮。在大规模的广告宣传和市场推广活动中，“纯果乐鲜果粒”成为百事公司抢占果汁市场的利器，并成功跻身由可口可乐、统一、康师傅等品
f牌占据的低浓度果汁市场。
23大学生消费群体对纯果乐鲜果粒的需求分析
进入21世纪，随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会的一个特殊群体逐渐的形成了自己独特的消费观念和消费习惯。理性消费依然是消费的主流。价格、质量、潮流是大学生消费时所要考虑的主要因素。大学生的饮料市场潜力巨大。随着果汁饮料越来越多的被人们追捧，百事可乐作为知名的大品牌，其推出的纯果乐鲜果粒产品以其实惠的定价将很容易被大学生所接受。由于大学生的消费观念尚不成熟，广告的刺激和活动的影响将极大的左右他们的消费倾向，所以我们将推出一系列符合大学生生活的活动加大在校园中的宣传，占得在校园推广的先机。
三．SWOT分析：
31优势（stre
gths）
1品牌优势。百事品牌知名度高，形象好。2健康优势。果汁饮料，来自于天然的水果汁液，它富含构成人体组织重要材料的矿物质，特别是钾、钠、镁，可以帮助人体r