百事可乐营销策划案
纯果乐鲜果粒
一．前言
11关于百事百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，业务范围遍及世界近200个国
家和地区，雇有员工198000人，公司2008年销售额超过433亿美元。如今，百事公司被公认为世界上最大的食品饮料公司和最成功的消费品公司之一。在2009年《商业周刊》评选的全球100强品牌中，百事以13706亿美元的品牌价值位列第23位；2009年，百事公司位列《商业周刊》年度“全球最受赞赏公司”第21名；在2010年公布的《财富》全球500强名单中，百事公司名列第171位。
百事公司的系列产品中有19个品牌的年销售额都在10亿美元以上。这19个品牌包括：桂格麦片（QuakerCereals）、纯果乐（Tropica
a）、佳得乐（Gatorade）、百事可乐（PepsiCola）、激浪（Mou
tai
Dew）、百事轻怡（DietPepsi）、乐事（Lay’s）、立体脆（Doritos）、立顿茶（Lipto
Teas）、奇多（Cheetos）、七喜（7UP）、Ruffles、Aquafi
a、美年达（Miri
da）、Tostitos、SierraMist、Walkers，菲多利（Fritos）。12百事品牌的理念
百事品牌的理念是“渴望无限”，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想有着无限多的空间，他们可以尽情地遐想和追求。为了推广这一理念，百事选择足球和音乐作为品牌基础和企业文化载体，在广告和社会公益活动中借助迈克尔杰克逊、张国荣、布兰妮、王菲、罗志祥、蔡依林、郭富城、陈慧琳、郑秀文、贝克汉姆、里瓦尔多、卡洛斯、范志毅、李玮峰、祁宏perfume等一大批明星作为品牌代言人，极力倡导企业文化所提倡的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人的理解和接受。这样，很多人就明白了，为什么“百事”的产品从简单的包装到向运动系列、功能系列拓展都刻意体现一种动感和欢快的格调，从而使许多青年人成为“百事”忠实和热心的消费者。百事文化不仅是企业的，也是社会的，它深刻
f地通过其产品的推销影响着一大批人，反过来又推动企业按照这种文化的定位不断创新，得以经历了100多年还保持着旺盛的朝气。13关于纯果乐
世界领先果汁品牌Tropica
a纯果乐，源于美国佛罗里达州，以纯正、自然、营养的水果美味风行世界60年。现在全新推出鲜果粒橙汁饮料，它的果肉如此新鲜，金黄饱满又爽口多汁。新鲜果肉与美味橙汁带给你双重口感享受！因为Tropica
a纯果乐独特的轻取技术，将新鲜果汁完全保留于果肉中，一旦入口，新鲜的橙汁从圆润的果肉内迸发四溢出来……让你嚼得到饱满又多汁的r