一中外超市连锁企业对比分析1．外资连锁超市企业带来的威胁外资零售连锁企业的大举进入，其投资的主要业态仓储超市和综合超市目前已经在我国占据明显优势，给我国本土连锁超市企业带来了巨大的威胁和生存压力。1外资连锁企业资本雄厚，他们可以很容易从国外借贷到低息借款，一般采取“先亏本扩张，过几年再盈利”的策略。2外资企业经过在国际市场上长年打拼，都拥有丰富的管理经验。最先进的现代的管理技术和手段，高超的营销技巧，完善的服务水平，是国内连锁企业短期内不能匹敌的。外资连锁企业善于把服务做到细处，通过卖场气氛的营造、微笑服务等等手段吸引着广大的内地消费者。3价格优势。外资企业规模巨大，采取大批量买断式采购，大大降低成本，保持稳定的进货渠道，使低价采购具有长远保证。同时现代电子信息技术和网络技术的应用，在提高其供应链效率的基础上进一步降低了成本。4技术优势。外资零售企业运用现代的科技手段，尤其是信息技术和网络技术，建立以商业电子数据处理系统、管理信息系统和决策支持系统为核心，以通信和网络为辅助的商业自动化系统。这些技术手段为外资企业的规模经营、降低成本、提高效率、增加利润起到了十分重要的作用。本土零售企业效益不佳，甚至亏损，其中一个重要原因就是没有建立起对市场快速反应、内部科学管理的信息网络系统。有资料显示目前本土零售业投资的技术含量平均为3％左右，而外资企业投资的技术含量为30％以上。5强大的品牌号召力。许多外资企业，如沃尔玛和家乐福，在商品管理、购物环境、服务方面赢得了广泛的社会认知，进一步形成了对消费者的巨大吸引力。国内许多地方政府争抢沃尔玛，其强大的品牌优势是一个重要的原因。而目前国内拥有这样品牌优势的企业还很少，因此要学习像沃尔玛这样的大型零售企业的品牌和营销经验。此外，应我国加入世界贸易组织时的承诺，自2004年12月11日起，外企业不再受股权、数量、地域的限制，投资比例可以进一步扩大，可以进入农村市场。此后外资企业有可能大规模收购、兼并内资零售企业，这样可以帮助他们获得既得的商业网点，节省了了解当地消费习惯和进入市场的时
f间，节约了资金。2．外资超市连锁企业的发展障碍从理论上说外资企业的竞争优势来源于资金、管理经验和技术、服务理念、营销手段和人才素质等。但是由于我国目前市场环境的状况先进技术应用的条件、人员素质、不同的文化、消费水平和习惯的影响，进入我国的外r