论博物馆旅游纪念品的开发研制
田静
每一个国家、民族和地区都在漫长的生产劳动中形成了各自的文化，旅游文化纪念品在文化传播中扮演着无可替代的角色。在众多旅游文化纪念品中，博物馆开发的旅游纪念品往往被赋予了更多地方特色、文化个性和艺术品味，博物馆的文化产品销售到哪里，历史文化信息就将被传播到哪里。因此，注重旅游纪念品的开发，也就是注重了博物馆的宣传。彭健康先生指出，博物馆在建设之初．就应该考虑到今后的开发渠道和产品开发问题，探索建立相应的管理运营机制，形成个综台性的有效办法1。一、博物馆旅游纪念品的现状与存在问题博物馆旅游纪念品现状与存在问题旅游纪念人们在旅游时，都希望能够带回一些特色鲜明、方便携带、实用性强、物美价廉的纪念品，以作为自己此次出行的见证。但是，在我国，不少博物馆在文化产品的经营服务上存在着商品缺乏特色、质次价高等问题。具体表现为纪念品种单一，大同小异，没有自己的特色，加之价格较高，无人问津。博物馆文化产品是博物馆品牌、文物、展览的延伸。其实，博物馆的旅游纪念品必须兼顾收藏与普及的需要，做到大、中、小型相结合，价格要有高、中、低档之分，以满足不同游客的需要。尤其是应尽量开发适合未成年人、低收入阶层的普通纪念品，例如可自己动手拼装的模型，采用塑料或纸质材料，价格低廉，却能启发青少年的思维，作用不能小估。有些纪念品甚至连馆名、馆徽、标识都没有。观众在这个博物馆没买，到下一个博物馆一样能买到。购买回去后，没几天，就忘记了这件纪念品是在哪里购买的，完全失去了纪念品的实际意义。独具鲜明特色和文化底蕴的博物馆纪念品，作为历史文化信息的载体，具有博物馆名片的作用，对于宣传博物馆、传播博物馆文化具有很强的作用。这些纪念品伴随着人们离开博物馆后，脑海中仍旧长久地回味，成功的旅游纪念品应该帮助人们回忆参观博物馆的情景，加深印象的应该是博物馆的特色文物和博物馆建筑。2007年夏季，我参观法国博物馆时，专程考察各博物馆的旅游纪念品，整体感觉这些纪念品文化品位高，种类繁多，价格差异大，就旅游宣传书刊而言，我认为奥塞博物馆和卢浮宫博物馆的最精美、最全面，而且印制考究，举凡博物馆的所有展品，不论是油画还是雕塑，都有专门的书刊或图册进行介绍，一种书刊有不同的规格和质量，对应就有不同的价格，便于游客选择。博物馆应该为观众提供多样化的服务，让观众除了参观博物馆精美的r