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中国医科大学2016年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
一、单选题（共20道试题，共20分。）1在药品整体概念中，“代客托运”属于延伸产品形式产品核心产品附加产品正确答案：2阴凉库区的储存条件是0℃以下保存2～10℃保存不高于20℃保存0～30℃保存正确答案：3在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是收集信息引起需要决定购买购后评价正确答案：4与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为营销环境宏观营销环境微观营销环境营销组合正确答案：5对原料药性能最具有发言权的角色是使用者影响者决策者采购者正确答案：6具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是广告人员推销公共关系营业推广
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POP正确答案：7早期的HTK根据将补血产品市场分为农村市场和城市市场，这是按哪个因素进行的市场细分地理因素心理因素消费者人口与社会经济因素行为因素正确答案：8药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是生产者市场中间商市场非营利性组织市场营利性组织市场正确答案：9能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者愿望竞争者一般竞争者产品形式竞争者品牌竞争者正确答案：10非处方药的遴选原则包括应用安全疗效确切质量稳定使用方便以上都是正确答案：11一般来讲，与市场营销学关系最为密切的是社会学经济学心理学管理学正确答案：12通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是物流一体化物流规模化物流共同化物流短路化正确答案：13药品国际市场营销的特点不包括营销周期更长营销组合更复杂
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市场竞争更激烈营销风险更大正确答案：14对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用短渠道长渠道间接渠道混合渠道正确答案：15下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道甲类非处方药乙类非处方药甲类处方药乙类处方药正确答案：16药品物流的核心因素是信息化全球化共同化规模化正确答案：17市场定位应用的经济学原理是竞争优势理论交易费用理论劳动专业分工理论偏好理论正确答案：18在紧急情况下使用较为合适的调查类型是重点调研法抽样调研法普查法典型调研法正确答案：19药品流通过程中拥有药品的所有权r