中国医科大学2016年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
一、单选题（共20道试题，共20分。）1在药品整体概念中，“代客托运”属于A延伸产品B形式产品C核心产品D附加产品选择：D2阴凉库区的储存条件是A0℃以下保存B2～10℃保存C不高于20℃保存D0～30℃保存选择：C3在传统的药品购买过程中，购买决策过程的第一个阶段是A收集信息B引起需要C决定购买D购后评价选择：A4与医药企业紧密相联，直接影响医药企业营销能力的各参与者，被称为A营销环境B宏观营销环境C微观营销环境D营销组合选择：C5对原料药性能最具有发言权的角色是A使用者B影响者C决策者D采购者选择：A6具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是A广告B人员推销C公共关系D营业推广EPOP选择：A7早期的HTK根据将补血产品市场分为农村市场和城市市场，这是按哪个因素进行的市场细分A地理因素
fB心理因素C消费者人口与社会经济因素D行为因素选择：A8药品购买组织中处于受政府法律、法规影响最大的类型是A生产者市场B中间商市场C非营利性组织市场D营利性组织市场选择：C9能满足同一需要的各种药品的生产者互为哪种竞争者A愿望竞争者B一般竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者选择：B10非处方药的遴选原则包括A应用安全B疗效确切C质量稳定D使用方便E以上都是选择：E11一般来讲，与市场营销学关系最为密切的是A社会学B经济学C心理学D管理学选择：B12通过组织机构扁平化和缩短供应链来节约成本的是A物流一体化B物流规模化C物流共同化D物流短路化选择：D13药品国际市场营销的特点不包括A营销周期更长B营销组合更复杂C市场竞争更激烈D营销风险更大选择：A14对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用A短渠道B长渠道
fC间接渠道D混合渠道选择：A15下列哪项药品能够进入药店以外的超市、特大型超市、百货店、食品店等零售渠道A甲类非处方药B乙类非处方药C甲类处方药D乙类处方药选择：B16药品物流的核心因素是A信息化B全球化C共同化D规模化选择：A17市场定位应用的经济学原理是A竞争优势理论B交易费用理论C劳动专业分工理论D偏好理论选择：A18在紧急情况下使用较为合适的调查类型是A重点调研法Br