网络营销对传统营销的影响及对策分析
作者：魏东东刘桂芝来源：《中国市场》2020年第28期
摘要：目前，全民创业，万众创新，已经上升到国家发展战略的范畴。对于企业而言，要想在信息高速发展的今天，快速适应社会的节奏，必须转变传统的市场营销理念。人工智能、大数据、移动通信快速发展，为企业助力市场营销多样化提供了硬件保障。基于目前网络营销对传统营销的市场冲击，我们研究现如今网络营销对市场营销的影响及对策分析。
关键词：网络营销市场营销影响
1、引言
企业在发展经营的过程中，市场营销虽然能够充分满足企业的消费需求，采用多种形式的市场营销手段，使得消费者能够感受到完整的服务，但是随着科学技术的快速发展，电子商务网络营销给我们的生活带来了前所未有的改变。目前，移动支付的便捷，给与大中小企业快速发展奠定了一片沃土。但是目前还有很多企业不懂互联网思维，营销理念陈旧，没有赶上网络营销快速发展的浪潮。简而言之，主流的传统市场营销人员，仍然无法摆脱腐朽的传统营销理念，无法轻松驾驭电子商务网络营销的模式。
2、电子商务网络营销简述
电子商务借助网络终端，把世界各地的计算平台联系在一起，通过不见面网上实时交易的在线购物模式，在中国快速的发展，从最早的淘宝网C2C平台、阿里巴巴B2C平台，到目前崛起的各大电商平台，如O2O平台、在线旅游、分类信息、求职招聘等一系列基于电子商务环境应运而生的企业多不胜数。随着移动互联网的高速发展、5G时代的来临，移动电子商务、直播卖货更是后起之秀，企业通过电商平台投放广告，结合自身现有的市场营销和网络营销模式的多样性相结合，可以如虎添翼，为企业实现更好的盈利。中国网络营销的出现最早可追溯到20世纪90年代，一批优秀的电子商务平台产生，催生了网络广告媒介诞生，搜索引擎竞价排名、门户网站广告位出租应运而生。它是企业市场营销活动与现代计算机通信网络融合的产物，是企业依托计算机信息技术为硬件，以计算机网络为媒介而进行的线上营销的总称，借助计算机网络、移动通信通过综合运用，把市场营销活动通过计算终端更好的展现在消费者眼前，对传统营销产生了深刻的影响。
3、电子商务网络营销对传统营销带来的影响
31改变了传统的营销模式
f在过去，传统营销模式过于单一，多基于平面媒体广告投放、活动策划、展销地推、广告成本较高，人们很难体验新型广告媒介带来的视觉冲击，很难直接接触营销产品。基于此，消费者无法获得r