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的例子,其通过百度搜索营销,为其网上商城带来了源源不断的客流用户只要登陆百度搜索‘兰蔻’,出现在第一位的就是兰蔻网上商城;为配合产品的季节性促销,兰蔻产品的最新消息、代表品牌内涵的数字多媒体资讯也展示在搜索结果的重要位置,这种搜索和展示的相互结合为兰蔻打造了一个数字化的品牌家园。”千龙网
fPage31Page32Page33httpadbaiducom搜索营销标准与规范步骤Page34Page35目标营销目的和策略的确定受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响,营销目的和策略差异很大,但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始,需要明确以下信息:推广定位(提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销,等等)目标受众(白领、学生、IT从业人员等)推广策略(要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单)等多个方面。Page36分析关键词数据和历史数据分析根据目标受众确定关键词范围,分类整理,并估算不同类型关键词的搜索量,从而洞察受众在搜索引擎上的特性并判定搜索营销机会。通过历史数据辅助估算消费、效果和趋势Page37计划词表与网站的确定并制定合理目标确定费用、时间、资源等限定因素,基于营销目的和策略,选定最佳推广组合方案,确定投放使用的关键词表。通过营销方案和关键词流量、费用、效果预估,配合历史数据,为推广活动设置合理的效果的基准点,即关键,例如:总体访问量,平均点击费用,转化量,转化成本,平均访问停留时间,等等。如果是较长时间的投放,则需要并将标准与推广相关各方达成共识。根据之前对目标受众搜索兴趣点完成网站的设计和制作。撰写相关创意。设定并测试效果监测系统。Page38执行实施及监测协调各方及时在营销平台上开通账户、上传方案并按时开通上线。实施每日投放数据和效果数据的紧密监测和细微调整,保持稳定的投放,避免大幅波动。
fPage39优化数据分析与优化每周、每月、每季度或在指定时间跨度进行数据汇总,生成报告,陈述当前形势,进行趋势和效果的数据分析,与推广标准进行比对,指出取得的成绩与不足。基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新,有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级,以达到或超越之前制定的推广标准。Page40如有不可控因素存在,或预期与实际情况差异较大,需要回到目标制定步骤进行基r
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