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【百度搜索引擎】营销策划方案大集合本文由rs0623贡献百度SEM营销方案大集合Page2Page3海尔:搜索、展示、海尔:搜索、展示、互动搜索、展示、互动搜索、展示、互动海尔百度创新整合营销案例海尔百度创新整合营销案例Page4Page5Page6活动名称:海尔创新整合营销广告主公司全称:海尔集团开展活动的市场背景及所面对的市场挑战:08奥运前夕,各大赞助商之间的营销大战也愈演愈烈。作为当今兵家必争之地的互联网,如何通过不同的营销产品组合,既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响,并要同网民实现良性互动,成为广告主面临的巨大挑战。做为老牌的中国企业,海尔亟待通过互联网这一新的营销平台,进一步打造国际化与年轻化的品牌形象。Page7活动的目标:1、通过百度平台,长期展现海尔的大品牌形象,方便网民系统了解企业信息。2、针对海尔的奥运营销战略目标,推广海尔金牌产品的理念,展现社会责任感。3、加大海尔在网络中的影响力,尤其是对年轻一代进行二次影响。Page8指导活动的创意、策略表述充分利用百度平台可搜索、可展示、可互动的天然营销优势,结合品牌专区(搜索)精准广告(展示)、、贴吧(互动),直击目标消费群、提升品牌形象。Page9海尔品牌专区:通过占百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区,有效浓缩企业核心信息,清晰展现海尔国际化品牌形象。同时,把检索海尔相关词的流量逐渐转入检索上线官方
f品牌词的流量,把小的流量转换为大的流量,有效整合资源。Page10海尔精准广告:通过关键词、行为、浏览内容锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的人群,将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。品牌专区精准广告(广泛覆盖精准定位)(长期投放短期高峰投放)Page11海尔贴吧圣火传递:将现实中的圣火传递以网民力量在1473个百度城市贴吧中进行,以网友城市荣誉感为切入点,策动网友支持城市传递火种,以互动方式将承载海尔奥运精神的火种覆盖到全国。Page12开展活动所使用的媒介手段百度搜索,及贴吧、知道、MP3等平台Page13创意策略所产生的最终效果1、海尔品牌专区上线至今,检索量比未上线时提升了20,品牌专区点击率增长3倍。2、海尔精准广告广告投放期间日均曝光约50万,展现在一百多万的精准受众面前。3、海尔贴吧火炬传递:活动总IP:1,159,939;活动总PV:3,867,722;活动首页PV:2,076,883参与人数达到百万以上,r
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