获奖前5名城市在2次PK短短2个星期中均达到了上万的传递数字。上传征文，讨论区等均有很大的参与量。同时，线下活动的赠送过程参与度宣传度都达到高潮Page14广告主评价现在品牌企业做广告，不再只是关心曝光量，关心产品的销售，我们开始更加关注企业对社会的责任，企业对社会的回报，更加注重一些公益活动，海尔贴吧火种传递这个公益活动就是一个很好的典范。百度品牌专区和精准广告使海尔的全新奥运理念以及各金牌产品能够更加直接地展示在消费者面前，并且可以把海尔的最新企业动态与众多网民共享，全面提升了海尔的国际化品牌形象。”海尔集团媒介总监：王梅艳Page15兰蔻：百度360度营销攻略作品名称：兰蔻：百度360度营销攻略广告客户：兰蔻活动起始时间：2008年7月Page16
f活动导读兰蔻以聚集了中国95以上网民的百度搜索营销平台为基础，将关键字投放、品牌专区、关联广告、精准广告等不同营销形式有机地整合在一起，各个营销环节层层相扣，全方位开展线上营销活动。不同的营销方式满足了不同消费者的需求，可谓是“掷地有声”。在推广过程中，通过有机的整合，全面锁定目标受众，跟踪捕获，最大限度地触动消费者的内心，提高转化率，为兰蔻网上商城带来更多目标用户，同时又兼顾品牌形象的深度推广及带动线下购买。Page17市场环境：化妆品对于众多女性来说是每天的必需品，在这个阵地中，市场争夺一直非常激烈。作为国际知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个化妆品产品领域，主要面向大都市2540岁，教育程度、收入水平较高的女性。如何不断强化品牌形象，在网络上寻找到精准的目标客户群是其网络营销的重要课题。此外，在网络购物日益盛行的今天，各高端化妆品品牌纷纷开辟网上商城，兰蔻作为国内最早建立网上商城的化妆品品牌，稳固市场领导地位，提升网上销售也是其要解决的重要问题。Page18策划目标：通过百度线上整合的营销模式，精准定向目标受众，全面提升兰蔻品牌形象。提高广告投入转化率，最终拉动实质线上线下双渠道销售。Page19执行过程：兰蔻在投放过程中，针对不同目标、不同时机选择最适合的营销策略组合，锁定消费者，完美出击。为了迎合网民的即时搜索需求、高度锁定相关人群、覆盖更多潜在受众，整个营销过程形成了搜索整合营销“四部曲”：Page201、关键字投放关键字投放是搜索营销最常用的方式之一。配合新产品上市，兰蔻选择了品牌r