评估一个企业的价值，考虑的是其长期收益，对未来收益的预测却有赖于历史的数据，为避免收益年度波动导致对收益能力的评价产生的过大影响，将最近三年的营业利润按加权平均法计算出来的年平均利润作为企业未来的年利润基数。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。
5、在一个市场化程度很高的市场，没有品牌的产品其利润很难预测，因此将银行三年定期存款的年利率与行业最近三年加权平均利润率的平均值作为正常的投资回报率。行业最近三年加权平均利润率的平均值由行业内上市公司的平均值计算出来。最近三年的权数从旧到新分别为2：3：5。
6、市场占有率居前三位的商标（品牌）具有一定的增值，增值系数根据前三位的销售对比而定。
七、本办法由本院负责解释。
中国品牌研究院2006年5月26日修订
商标价值评估
商标是知识产权，是工业产权的一部分。因此，商标是企业有价的无形资产。不能因为商标是无形资产而忽视其在企业资产中的位置。企业在合资中，要将商标价值进行评估，作为企业资产的组成部分，可以防止企业资产流失。
f商标评估是根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。具有以下几个特点：1、现实性。是指以评估基准期为时间坐标，按这一时点的市场、环境、商标信誉及其预期对资产进行评价；2、市场性。是指商标评估是以模拟市场为依据，以商标市场和本金市场为参照系，对商标价格属性做重新描述；商标的评估结果的有效性按市场标准检验；3、预测性。是指商标在未来时空的潜能来说明现实、例如用预期收益来反映商标的现实价格；4、公证性和咨询性。公证性是指商标评估行为对于评估当事人具有独立性，它服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的商标业务当事人任何一方的需要；咨询性是指商标评估结论是为资产业务提供专业化评估意见，这个意见本身无强制执行的效力。
商标评估需遵循以下原则：①一致性原则。即商标评估提供的信息与商标业务所需要的信息是一致。②客观性原则。指评估事实是有充分依据的，作出必不可少的假设是与事实相一致的，不得与事实有冲突并被征伪。③合理性原则。商标评估中的主观活动必须体现事物的内在联系的逻辑，符合商标业务的客观需要。④重要性原则。要求商标评估对价格计量和评估精度均发生作用。
商标评估的评估标准，商标评估的不同目的，决定适用不同的价格标准。以商标的r