《商标价值评价方法》
来源：中国品牌研究院时间：2007425
一、近年来，随着中国市场经济的发展，一方面，品牌作为重要的无形资产，成为企业竞争制胜的越来越重要的手段；另一方面，企业之间的合并、兼并、合作越来越多，为了帮助企业了解所拥有品牌的价值，更重视品牌的建设与保护，中国品牌研究院（以下简称本院）作为一个品牌研究和咨询机构，研究制订了本套商标价值评价方法。
二、为了进入更多的细分市场，很多企业都采用主副商标（品牌）策略，即在统一的主商标下面还有两个或以上的副（子）商标，本院评价的商标价值指的是主商标的价值。
三、本套商标评价不同于一般的资产评估机构所作的个案性的商标价值评估，后者一般是受人之托，出于商标转让和许可的目的而做的评估；前者则是基于研究的目的，针对一批商标采取相同的方法或标准进行评价，并按价值高低进行排位。
四、本院的所作的商标价值评价，采取独立、公开、科学的原则。采用的数据主要来源于公开的资料，包括统计部门、行业主管部门提供的数据和上市公司公开的财务报表，以尽量实现数据的客观性。
五、本院认为商标作为一项无形资产，具有资产的特性，其价值应该是交易价格的基础，评价的商标价值应该可以为交易或许可提供价格参考，所以评价的基本理论依据是超额收益现值法。
六、商标价值评估公式：VPR1×1R2×Y×I×MV：某商标的价值P：使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润R1：实现同等销售收入的正常资本的正常年回报或收益R2：所得税率Y：商标预期再使用年限I：商标价值行业系数M：市场地位增值系数即：VPC×（R1R2）×12×（1R3）×Y×I×MV某商标的价值P使用该商标的商品或服务最近三年的加权平均营业纯利润C实现同等销售收入的正常资本需求量R1银行三年期定期存款年利率
fR2最近三年加权行业平均利润率R3所得税率Y商标预期再使用年限I商标价值行业系数M市场地位增值系数
注：1、商标预期使用年限与该商标已经使用的时间相同，但最长不超过20年。
2、因为计算的超额利润为所有无形资产共同创造的，所以引入商标价值行业系数反映商标对超额利润或收益的贡献率；商标价值行业系数由本院根据行业的市场竞争特性每年修订，具体见商标价值行业系数表。
3、按收益现值法，未来的收益应该通过贴现率折算成现值，考虑到长期的贴现率难以准确预测，并且随着企业的发展，超额收益可能递增，增长率也同样难于预测，故两个相抵后忽略不计。
4、用收益现值法r