制定方法中，销售百分比法是以（）为依据的。A．广告占有率和市场占有率的比值C．广告GRP和销售收入的比值B。广告费和销售额的比值D。广告到达率和市场占有率的比值
19广告媒体计划包括媒体策略、媒体计划和（）A．媒介预算B。媒介目标C。媒介行程D。媒介选择
20作为广告的一部分，广告媒介实务属于市场营销的（）A．商品环节B。价格环节C。铺货环节D。促销环节
21广告媒介策划应当开始于（）A．预算编制B。了解营销计划C。市场调查D。竞争对手分析
22开机率是指在特定时段内，接触任何电视频道的人数占（）的比率。A．总人口B。总收视人口C。拥有电视机的家庭数D。拥有电视机的人数23随着现代营销观念的出现，广告媒介实务从单纯的媒介购买演变为购买与（A．创意B。计划C。调研D。选择））并重。
24广告媒介策划的基本目的是有效运用广告费，获得最大的（A．覆盖范围25日记法就是（A．收视率调查法B。目标受众）B。阅读率调查法C。媒介购买方法C。总收视率D。广告效益
D。媒介排期方法）
26消费者在购买商品时面临的风险有社会形象风险、自我形象风险和（
fA．产品功能风险
B。产品形象风险
C。品牌形象风险
D。品类形象风险
27一个完整的媒介策划方案应包括广告媒体目标、广告媒体策略和（）A．广告媒介计划B。广告预算制定C。媒介行程安排D。媒介购买方案）行程。
28某品牌在一年的52周里都做广告，但每周的广告量有高有低，这是一种（A．持续式B。阶梯式C。波浪式D。脉动式
29一个广告选择在某一个电视频道播出，这是（）选择。A．广告媒体类型B。广告媒介载具C。广告媒介目标30在有关媒介购买和媒介策划的叙述中，错误的是（A．广告史上，媒介购买产生在先，媒介策划产生在后B．媒介购买只注重媒介的“质”，媒介策划只注重媒介的“量”C．媒介购买的量越大，媒介购买就越没有媒介策划重要D．媒介策划就是思考如何进行媒介购买二、名词解释（每小题3分，共18分）31SOV）D。广告媒介受众
32营销环境分析
33最低阅读法
34传阅率
35直邮广告
36有效频率门槛
三、简答题（每小题4分，共24分）37如何根据品牌市场占有率和品类市场占有率的高低，划分市场营销的目标？
38广告媒介传播的质的评估有哪些内容？
f39就市场营销因素而论，广告何时需要较高的有效接触频次？
40为什么第1周收视率高的电视节目，在4周内的到达率也是最高的？
41电视这种广告媒体的优势和劣势各是什么？
42营销目标的3种类型是什么？
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