2006年4月江苏省高等教育自学考试27418广告媒介实务
一、单项选择题每小题1分，共30分在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其字母标号填入题干的括号内。1在产品的导入期，广告诉求的重点对象应当是（）A．新消费者B。竞争品牌的消费者C。轻度使用者D。重度使用者2以下数字中，有可能大于100的是（）A．有效到达率B。总收视率C。阅读率D。到达率
3在广告媒体投资方面，最有投资效益的消费群体在广告媒介实务中是指（）A新消费者B。轻度消费者C。中度消费者D。重度消费者
4一产品已上市多年，在某地的品牌发展指数很高，但品类发展指数低，该市场是（）A．相对成熟市场，高回报C相对成熟市场，但潜力低B。低开发市场，发展潜力大D低发展市场，无开发价值
5某广告播出4周后，一半人没看到，另一半人却看了4遍。其平均接触频次为（）A．05B。1C。2D。4
6某电视节目的收视率为20，若开机率为50，则其观众占有率（观众份额）为（）A．30B。70C。10D。40
7广告媒体实务中的ROP，指的是（）A．浮动版位B。浮动档次C。到达率D。毛评点
8在报纸版面中，出现在报头左右或上下的小块版面，叫做（）A通栏B。半通栏C。小报头D。报眼
9某杂志的发行量有80万份，阅读人口为240万，则传阅率为（）A．333B。3C。667D。2
10常见的媒体行程模式中不包括（）A．连续式模式B。栏栅式模式C。脉动式模式D波浪式模式
11某地的人口是125万，电视普及率为80，如果10秒电视广告的价格是10万元，而收视率为10，那么其千人成本是（）A．10元B。100元C1000元D。10000元
12某广告的受众人数为100万，其中目标受众为30万，则浪费度为（）
fA．30
B。70
C。333
D。233）
13广告媒介策略的主要内容包括“和谁接触”“何时接触”和（、A．如何接触B。何地接触C。为何接触
D。用什么媒体接触
14当一个品牌拥有多种产品时，广告排期表就面临着什么问题？（）A．媒介环境分析B。媒介行程组合C。竞争品牌分析D。媒介选择和组合
15某电视广告播出后，总收视率为70，平均接触频次为21，则到达率为（）A．300B。333C。147D。333
16遗忘曲线的特征是（）A．先上升得很慢，然后上升的很快C．先下降的很慢，然后下降得很快B。先上升的很快，然后上升的很慢D。先下降的很快，然后下降得很慢
17广告媒介策划的最终书面结果，就是（）以及对它的解释说明。A．媒体目标B。媒体预算表C。媒介排期表D。媒体购买计划
18广告预算的r