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2006年4月江苏省高等教育自学考试27418广告媒介实务
一、单项选择题每小题1分,共30分在下列每小题的四个备选答案中选出一个正确答案,并将其字母标号填入题干的括号内。1在产品的导入期,广告诉求的重点对象应当是()A.新消费者B。竞争品牌的消费者C。轻度使用者D。重度使用者2以下数字中,有可能大于100的是()A.有效到达率B。总收视率C。阅读率D。到达率
3在广告媒体投资方面,最有投资效益的消费群体在广告媒介实务中是指()A新消费者B。轻度消费者C。中度消费者D。重度消费者
4一产品已上市多年,在某地的品牌发展指数很高,但品类发展指数低,该市场是()A.相对成熟市场,高回报C相对成熟市场,但潜力低B。低开发市场,发展潜力大D低发展市场,无开发价值
5某广告播出4周后,一半人没看到,另一半人却看了4遍。其平均接触频次为()A.05B。1C。2D。4
6某电视节目的收视率为20,若开机率为50,则其观众占有率(观众份额)为()A.30B。70C。10D。40
7广告媒体实务中的ROP,指的是()A.浮动版位B。浮动档次C。到达率D。毛评点
8在报纸版面中,出现在报头左右或上下的小块版面,叫做()A通栏B。半通栏C。小报头D。报眼
9某杂志的发行量有80万份,阅读人口为240万,则传阅率为()A.333B。3C。667D。2
10常见的媒体行程模式中不包括()A.连续式模式B。栏栅式模式C。脉动式模式D波浪式模式
11某地的人口是125万,电视普及率为80,如果10秒电视广告的价格是10万元,而收视率为10,那么其千人成本是()A.10元B。100元C1000元D。10000元
12某广告的受众人数为100万,其中目标受众为30万,则浪费度为()
fA.30
B。70
C。333
D。233)
13广告媒介策略的主要内容包括“和谁接触”“何时接触”和(、A.如何接触B。何地接触C。为何接触
D。用什么媒体接触
14当一个品牌拥有多种产品时,广告排期表就面临着什么问题?()A.媒介环境分析B。媒介行程组合C。竞争品牌分析D。媒介选择和组合
15某电视广告播出后,总收视率为70,平均接触频次为21,则到达率为()A.300B。333C。147D。333
16遗忘曲线的特征是()A.先上升得很慢,然后上升的很快C.先下降的很慢,然后下降得很快B。先上升的很快,然后上升的很慢D。先下降的很快,然后下降得很慢
17广告媒介策划的最终书面结果,就是()以及对它的解释说明。A.媒体目标B。媒体预算表C。媒介排期表D。媒体购买计划
18广告预算的r
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