XX的诞生是季节变换的要求、是地区市场竞争的产物、更是消费者的
渴望，所以，只要把握时机，充分发挥XXX天时、地利、人和的优势就能争取
优势，打开又一片潜力市场，迎来无限商机。
f二、竞争对手（指XXX生产企业）分析（略）
三、XXX集团公司及新产品（XXX）分析（略）
（一）
产品分析
中档低度，瓶型造型（异型）独具个性，质感色彩（COOL），味道丰厚中高
档低度XXX精饮品。
XXX作为XXX的延伸产品，XXXX的竞争对手，本身应当先具备两者的主要特
点XXX的口味、XXXX的凉爽，然后还要具有区别于二者的特性，才能准
确集中XXX与XXXX间的市场空挡。
所以，XXX应当有以下产品特点：
1、
XX口感，给消费者感官上的直接满足。
2、
低XXX精含量，XXX口味，对男性消费者产生一定吸引力，并且
造热力低，可加强凉爽效果。
3、
XXX体颜色透明，从视觉上降低温度。
4、
从产品内延和外延均给人以XXXX之感。
5、
可在产品配方中添加清凉型物质
6、
或者在饮用时可冰镇、可加冰。
（二）产品包装定位XXX的包装要与其中高档的定位相符，既不能受制于传统XXX包装风格，也不能与目前普遍泛滥的XXXX包装苟同，要能充分体现传统与流行的融合，考虑XXX的文化背景和目标消费群的心理审美特点，以产生清凉感觉的冷色调为主，体现男性风格，瓶型设计大方而不庸俗，有特色而不过分超前，具有较好的整体外观形象。（具体参照设计图）
（三）
价格定位
由以上分析可知，XXX的目标消费群主要是中高收入的男性，所以其定价
作为产品定位的一部分也要具有相应的中高档次特征。另外，XXX定价还要考
虑厂家成本、市场竞争力，和各流通渠道的成本等因素。综合考虑，XXX零售
价定在XXX元瓶（XXXml）左右较合适，属中档价位XXX。
四、XXX目标消费者定位分析
XXX的目标消费群可根据年龄分成以下几个层次：
1、
1822岁青年男性，此年龄层次的目标消费群刚刚加入成年人的行
列，尽管社会经验有所欠缺，但心理上却渴望被给予真正成年人的待遇，所以他
们努力寻求一些具有成年男人代表性的事物（包括XXX精饮料）来宣告自己的
成熟，以获得心理上的满足。他们又是流行时尚的最敏感者，较多地关注电视、
报纸、杂志、户外媒体传播的新信息，并以最快的速度使自己向时尚靠拢，XXX
的推出必然也会引来他们的关注，在他们中间培养起一批消费者。
2、
2330岁青年男性，经过几年的社会生活经验积累，此年龄层次的
目标消费群思想意识逐渐成熟，相应的关系性、业务性应酬逐渐增加，他r