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浙江省2006年1月高等教育自学考试
平面广告设计试题
课程代码：00640
一、单项选择题本大题共5小题，每小题1分，共5分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．动用售点进行广告应注意的要点：________；注意视觉识别上的连续性；明确目的，防止喧宾夺主；不失时机。（）B情理结合D鲜明、简洁
A空间关系明确C协调整体
2．广告创意必须注意广告创意必须注意适时性；广告创意必须注意________；广告创意必须注意适人性；广告创意必须注意适地性。（A适类性C适行性）B适合性D适应性）
3．进行广告创意要有正确的广告创意观念；正确的________；正确的广告创意思维；正确的广告创意方法。（A广告创意策略C广告创意目的B广告创意程序D广告创意主意）
4．招贴画设计的选题一般有三种方式：一种是由教师命题；一种是由学生自由选题；一种是（A接受企业的设计C接受委托的设计B接受社会的设计D接受市场的设计）
5广告创作4F法则________、有趣、诚实、自由。（A创意C冲击力B新奇D冲动
二、填空题本大题共3小题，每空2分，共10分请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1现代广告的主要特征如下：从以生产者为中心转向以消费者为中心；从经验决策转向__________________；从单一的活动转向集中各方心力完成；从单一的媒介转向全方位、全媒介、__________________的整合广告活动。2运用报纸进行广告的注意要点：提高注目率；图文并茂；力求单纯；__________________；防止相邻广告干扰。3广告正文是__________________的中心，对于__________________作具体说明，以雄辩的叙述说服消费者。三、简答题本大题10分简述广告分类。四、综合应用设计题本大题共75分为“2008杭州国际设计大展”设计平面招贴广告一幅，并说明设计意图。（招贴设计内容包括：标题、图形、说明文字、标志、色彩等）第1页
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要求：1）海报尺寸：210毫米×297毫米，手绘完成，表现工具不限；2）符合题意；（15分）3）个性鲜明，形象结合巧妙；（10分）4）创意新颖，视觉冲击力强；（10分）5）色彩得当，吻合表达内容；（10分）6）文字编排层次分明，诉求主题突出；（10分r