代号617_中国南方航空公司竞争分析报告
f南航行徽
国航
东航
海航
寓意
公司的航徽由国航航徽是凤基本构图为圆形，取红蓝白三海航航徽的顶端是日
一朵抽象化的凰，同时又是色，以寓意太阳、大海的上下半月宝珠，环形构图从
大红色木棉花英文“VIP”（尊圆与燕子组合，表现东航企业形东方文化传说中的大
衬托在宝石蓝贵客人）的艺象。红色半圆，象征喷薄而出的鹏金翅鸟幻化而成，
色的飞机垂直术变形，颜色朝阳，代表了热情、活力，且日图形底部是浪花的写
尾翼图案上组为中国传统的出东方，与东方航空名称吻合；意表达。企业标志的
成。木棉花是大红，具有吉蓝色半圆，象征宽广浩瀚的大色调，选定庄严的红
中国南方特有祥、圆满、祥海，寓意着东航航线遍及五湖四色和暖人的黄色。红
的花卉，并从和、幸福的寓海；轻盈灵动的银燕，象征翱翔色是生命之色，是朝
1982年开始一意，寄寓着国天际的飞机，燕子也被视为东方阳之色，是蓬勃生机
直是广州市的航人服务社会文化的载体，体现了东方温情。之色，是永恒之色。
市花，象征坦的真挚情怀和燕子尾部的线条勾勒出东航英黄色是中华大地本
诚、热情的风对安全事业的文名字“CHINAEASTERN”的色，是中华远祖黄帝
格。
永恒追求。CE两字。
本色，是生生不息的
本源之色。
势力范围
星空联盟亚、欧和南美市场
天合联盟北美地区
寰宇联盟大西洋地区
f南航
国航
东航
海航
地位性质
中国运输飞机最多、航线网络最发达、年客运量最大的航空公司。
国航是中国唯一挂载国旗的民用航空公司
占据了中国最好的航空港上海的主导地位
中国唯一一家skytrax五星级航空公司
国有企业
国有企业
国有企业
民营上市公司
联盟
天合联盟
星空联盟
天合联盟
战略目标
建设成为具有核心竞争力和持续盈利能力的国际化规模网络型航空公司
竞争实力世界前列、发展能力持续增强、客户体验美好独特、相关利益稳步提升
努力实现由传统航空承运人向现代航空服务集成商的转型
致力于建设旅客首选航空公司
核心价值观
顾客至上、尊重人才、追求卓越、持续创新、爱心回报
服务至高境界、公众普遍认同
以客为尊，倾内修中华传统文化精粹，外
心服务
融西方先进科学技术
愿景和使命
成为顾客首选、员工喜爱的航空公司
具有国际知名度的航空公司
满足顾客需求，创造共有价值
员工热爱、顾客首选、股东满意、社会信任
立志成为中华民族的世界级航空企业和世界级航空品牌
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