白酒品牌营销思辩之：白酒品牌营销思辩之：五粮窖品牌营销思考博锐管理在线2010年9月1日作者：许广崇
白酒品牌营销思辩之：五粮窖品牌营销思考
作者许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）原创转载注明来源并署原作者
来源香港天商集团旗下高崇品牌机构国际专家观点首席专家许广崇
五粮窖品牌姻缘起源于五粮明窖
五粮窖的品牌命名姻缘起源于五粮液酒窖这一历史沉淀。也是五粮窖品牌文化延伸与诉求的基点。
宜宾五粮液酒厂现存明代的地穴式曲酒发酵窖（简称酒窖），分布在厂城区车间“顺字组”和“东风组”内。
“顺字组”工场，在宜宾市长春街70号，是原“利川永”糟坊旧址。现有窖27口，按西南东北走向分左、中、右三行排列，其作列（西北面）顺数第789三窖为明代酒窖，窖号21、22、23。据查此三窖原为“利川永”的前身，创自明初的“温德丰”糟坊。其原型呈斗形，与明末清初的“张万和”、“叶德盛”糟坊所开的长方形窖有异。结合历代祖传的口碑资料及“杂粮酒”（1929年更名为五粮液）秘方的嫡传情况考证，这三口窖的年代上限当不晚于明初。
五粮液的形成经历了一个漫长的过程，从秦汉古道的“酱”、唐时的“重碧酒”、宋朝的“荔枝绿”、“姚子雪曲”、明代的“杂粮酒”，直到1909年正式得名，3000年的历史酿造出神州神酒的芬芳。据国家文物部门鉴定，企业现存最古老的窖址为明初窖池，距今已有600年的历史。近年来，企业不断研制开发了五粮春、五粮神、五酿醇、五湖液、京酒、干一杯、火爆、东方龙、圣酒、岁岁乐、四海春、宜寿液、亚洲液、川酒王、鹰王威士忌、亚洲伏特加等不同档次、不同口味、不同包装、不同规格的系列产品，以满足不同地域、不同消费者的需求。
五粮窖的推出，正是基于五粮液的明代古窖历史机缘，也应该能够成为五粮液股份一个跨越时代的颠峰之作品，成就窖藏酒品牌的典范。
品牌识别依托酒窖个性元素演绎
在一次中华世纪坛“世纪国宝展”上的第一号展柜上，一块毫不起眼的灰褐色泥巴，与秦始皇陵的划船陶俑、中国最早的人造铁器等考古文物一起，戴上国宝桂冠，令众多参观者瞩目。
这块古窖泥，它就是来自于长江之滨的五粮液古窖池，至今已有637年的历史，每一克的古窖泥里含有几百种、约十亿个参与五粮液酿造的微生物，被科技界称为“微生物黄金”。
f“明代酒坊”穿越人间600多年的醉人酒香。宜宾有一条古香古色的老街鼓楼街。步入老街，一股浓郁的酒r