白酒品牌营销思辩之：云酒品牌发展之我见r
作者许广崇（香港天商集团旗下高崇品牌机构国际创始人CEO）原创转载注明来源并署原作者r
来源香港天商集团旗下高崇品牌机构国际专家观点首席专家许广崇r
首刊华夏酒报中国酒业新闻网编辑李蔚r
　　纵观云南酒类市场，有点知名度的、取得良好业绩的本土酒业品牌确实不多。与五粮液、尖庄、贵州醇等知名品牌对弈，云酒品牌确实势单力薄，仅靠现有的几个品牌之力显然无法阻挡外来品牌入侵。云南酒的市场机会点和价值点在于民族文化层面上，因为这是其他外地品牌所无法克隆的。如何去充分挖掘、利用，就成了云南酒振兴的关键。r
云酒品牌发展之我见r
　　纵观云南酒类市场，有点知名度的、取得良好业绩的本土酒业品牌确实不多。特别是白酒市场，长期以来一直被川酒、黔酒等省外名酒所垄断。在云南各地市的商超卖场，五粮液、尖庄、贵州醇、竹叶青等省外品牌占据柜台，随处可见，而本土白酒品牌所占无几。r
　　云酒在与实力雄厚、品牌知名度高的川酒、黔酒的博击中，显得苍白无力，甚至被逼得狼狈后退，惟有固守阵地，方可占得半点生机。r
　　不过，在市场前沿，确实也有一些云酒品牌能挤占市场一席之地，为云南白酒的颜面做出了不懈的努力。r
　　比如，铜锅酒品牌，依靠坚守“纯粮酿造、百年不变”的商业原则，先后推出了铜锅牌糯谷香酒、铜锅家酒、铜锅宴酒、铜锅喜酒、铜锅冰酒等系列铜锅酒，取得了市场和消费者的一致认可。r
　　昆明的“清酒”，楚雄的“彝州小茅台”，中甸的“青稞酒”等也在本地占得一席之地。所有这些都是本土酒品牌在与外来品牌抗争，营造本土品牌的榜样。r
　　但是，与五粮液、尖庄、贵州醇等知名品牌对弈，云酒品牌确实势单力薄，仅靠现有的几个品牌之力显然无法阻挡外来品牌入侵。r
　　如何才能增强云酒的竞争力呢？打造云酒品牌正在成为云南白酒业界的共识。r
民族文化，云酒品牌的机会和价值r
　　云南山清水秀、人杰地灵，酿酒有悠久历史，各少数民族曾经酿出过不同风味与风格的酒之佳品，如铜锅酒、西双版纳的“竹筒酒”、德宏的“糯米酒”、中甸的“青稞酒”、“藏秘酒”、昆明的“杨林肥酒”等等。r
　　但是，由于地理、历史原因，目前尚未形成占主导地位的主流酒文化，也没有形成有很高知名度的酒业品牌。r
　　云南白酒生产企业重复建设增多，且商家缺乏雄厚资金与远见，难以形成规模；对市场情况调查不足，盲目上马，造成酒品上市打不开销路的局面。各白酒厂家之间缺乏r