军突起，这必须以科学的态度对待问题。在美国人们一天平均能接触到的广告多达270个，而我国人们也日益受到大量广告信息的包围，以至广电部不得不制订了电视节目中插播广告时限策的规则。常听到企业老总感叹为什么自己投入了大量的广告费，可品牌形象在消费者心目中似是模糊的，也是我国的产品生命周期缩短的困惑之一，也是我国内的品牌成名也速，败名也匆的现象，一个品牌往往各领风骚数几年，不能很好长久地维持自己的品牌优势。IMC是90年代始从海外传入我国，国内IMC运用最早是科龙集团，IMC理论兴起于美国唐E舒尔茨教授，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：以利害关系者核心，重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与利害关系者的双向沟通，迅速树立产品品牌在利害关系者心目中的地位，建立产品品牌与利害关系者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品营销目的。在网络整合营销传播中，商务网站由于具有方便、灵活，不受任何环境、地域、时间、容量限制的特点，逐渐成为企业营销信息展示主渠道和主窗口。于是，企业纷纷开始创建自己的营销或商务网站，将网站演变成为企业展示其产品特点和营销策略的主窗口、主渠道，并依托商务网站和网络媒体来施展营销策略传播！2005年4月，赛迪评测根据对全国东部沿海发达地区18个城市1800多家企业的调查，在发布的《中国网络营销服务市场状况调研报告》报告中指出：目前在国内发达地区，已有9487的企业高层管理人员了解网络营销概念，8097的企业或多或少使用过网络营销服务。其中在企业目前使用的各类网络营销推广方式中，使用搜索引擎营销的占有率为8449％，使用中文网址类营销的为659％，电子邮件营销的为379，使用过在线广告的占比例为182，使用过网络黄页营销的为165％。而在被调查企业中，通过各类网络媒体获得业务的比例（网络广告网络信息）竟然高达52，比通过传统方式（朋友介绍销售员）高出24。基于这一调查结果，我们对网络整合营销传播工具做了定性研究。
三、网络整合营销传播的主要工具
f（一）网站营销凡客网站分析网站营销凡客网站分析营销
通过对凡客官网网站的分析，可以将网站营销具备的特点总结为如下几点：企业网站营销的特点之一：多具体表现为企业网站营销的特点之一：“多”具体表现为受众多、需求多、表现形式多、、参与的人多、行为多、r