最新国家开放大学电大广告学概论期末题库及答案
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一、选择题（每小题2分，共10分，每小题下面有一项或多项答案正确，请将正确答案的字母序号填入题后括号中。
多选、漏选或错选均不得分）1．通常所说的广告四大媒体中包括。
A互联网B．报纸C．广播和电视D．杂志2．广告市场的构成要素包括。
A广告主B．广告代理公司C．广告媒介D．消费者3．广告策划书的主要内容包括。
A摘要B．背景分析C．广告目标D．核心战略与分
f项策划方案陈述4．以下关于广告创意大师与理论说法正确的是。
A．集脑会商思考法是爱德华戴勃诺提出的B．水平思考法是由奥斯本提出的C．“二旧化一新”是由亚瑟科斯勒提出的D．头脑风暴法是由奥斯本提出的5．我国广告公司的主要类型有。
A．大型综合性广告公司B．跨国公司设立的合资分公司C．跨国公司D．中小型广告公司
二、填空题（每空1分，共15分）6．按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名，目前排名世界前三的广告大国依次是____、____、____。
7．广告策划的一般原则有一、________、、、。
8广告受众享有的基本权利有一、一、、、________9．广告组织可以分为广告主广告组织、____和____三种。
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学11．广告创意12．广告目标
四、简答题（每小题15分，共30分）13．简述报纸广告媒体的特点。
14．简述我国主要有哪些广告团体组织
f五、论述题（共30分）15．试述广告策划的主要内容。试题答案及评分标准
一、选择题（每小题2分．共10分）1BCD2ABCD3ABCD4CD5ABD
二、填空题（每空1分，共15分）6．美国日本英国7．系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则8．知晓权表达权反论权隐私权监督权9．媒体广告组织广告团体组织
三、名词解释（每小题5分，共15分）10．广告学是19世纪末20世纪初形成的一门新学科，是研究广告及其运动规律的一门学科。
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