11.从广义上说,广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想;严格地说,广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
12.广告目标就是指广告运动要在什么范围、哪些受众对象中达到哪些方面的效果。
四、简答题(每小题15分,共30分)13.答案要点1是视觉阅读媒体;2可保存性强,可广泛传阅;3可反复阅读思考,适合深度报道;4可选择性强,阅读的时间、地点、顺序、祥略等由读者自主选择;5发行量和范围较为稳定,保障信息预期到达率。
f(每个要点及其解释3分)14.答案要点1中国广告协会;(3分)、、2中国对外经济贸易广告协会;(2分)3中国广告学会.;(3分)4国际广告协会;(3分)5亚洲广告协会联盟;(2分)6企业广告主组织(世界广告主联合会、中国企业联合会)。
(2分)五、论述题(共30分)15.答案要点1广告策划准确的说应是广告运动策划,是指广告入围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段以及各个具体步骤的统筹安排,以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。具体包括以下4个方面内容。
2确定广告目标;3确定目标市场与目标视听众;4确立为达到广告目标的策略手段;5建立一整套事中检测与事后评估方案。
(每个要点及其阐述6分)广告学概论题库及答案二一、名词解释每小题5分。共20分1.电子广告2.广告调查3.“二旧化一新”4.广告组织二、填空题每空l分。共15分1.广告学是在()世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。
f广告学研究的基本范畴和主要内容,有()、广告营销研究,()、广告与营销、广告与营销传播之整合研究,以及()。
2.广告的特定市场环境,主要是指广告活动展开的特定()环境与特定()环境。
3.做媒体选择时的三个重要考评指标是()、()、()4.严格说,广告创意是表现广告()的、能有效()的艺术构思。
5.一个基本的广告传播过程包括广告的传播者、()、()、()、媒体和()
三、选择题每小题下面有一项或多项答案正确。请将正确答案的字母序号填入题后括号中。每小题2分。共10分1.现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即。
A.广告创意B.广告调查C.广告策划D.广告文案2.下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有。
A.强调品牌和产品外形、包装时,单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点B.创意诉求简洁,广告信息r