限度之内满足人的生理和心理的需求。如果这个“人”只是指的少数权贵，那就是旧式的设计活动，人类近5000年的设计文明史其实是一部为权贵的设计史。一旦设计满足的对象是大众，那就开始有现代的意味了。2）第二点是了解到20世纪的巨大变化，特别是市场结构的变化，对设计造成的巨大影响。个人主义的凸现，民主主义的主导，是现代设计开创时最大的特征之一。维克多巴巴纳克在他的《为真实世界的设计》中强调了设计的几个特别的地方：1）有意义的次序；2）设计是由意识的努力；3）设计是有机智的努力。最能说明美国企业设计方式的例子应该是汽车设计。产品设计基本是在两个不同的范畴中进行的：一个是企业内部自己的设计部门；另外一种设计范畴则是独立的设计事务所。英国“工艺美术”运动的奠基人威廉莫里斯与1864年成立的设计事务所，大约是最早的独立产品和平面设计事务所之一。1907年，德国现代设计的奠基人、建筑家彼得贝伦斯成立的设计事务所是现代意义上最早的独立设计事务所。1927年到1929年，美国出现了几个独立的工业设计事务所，其中诺尔曼贝尔盖迪斯和雷蒙特罗维的事务所影响最大，后来成为美国最重要的独立设计事务所。贝伦斯1907年为德国通用电器公司担任设计。美国1928年通用汽车公司成立的色彩与造型部都可以视为最早的企业设计部门。提格设计公司：这是美国设计先驱沃尔特提格建立的设计公司，成立于1927年，是美国最具历史的独立设计事务所之一，也是第一代设计公司中少数依然存在的一个。亨利德莱弗斯设计公司：这是美国设计先驱亨利德莱弗斯建立的设计公司，成立于1927年，是美国最具历史的独立设计事务所之一，也是第一代设计公司中少数
依然存在的一个。青蛙设计：国际上最具声誉的前卫设计集团，是德国公司，在美国设有设计办事处。“青蛙设计”具有前卫和新潮的特点，但是，它是商业味道浓厚的美国式得设计的影响产物，或者受到前卫的、反潮流的意大利设计的影响，因此，“青蛙设计”不是德国的，不能代表德国设计的核心和实质。德国现代设计：（西门子）德国设计的坚实面貌：理性化、高质量、可靠、功能化、冷漠特征。现在的工业设计，都具有明显的人体工程学人机适应的特点，这应该说是乌尔姆布劳恩体系的成功。促进这个原则的主要人物就是布劳恩公司的设计领导迪特兰姆斯。德国越越多的企业开始尝试走两条道路：一是德国式的理性主义，主要为欧洲和德国本身的r