排除制约企业品牌发展的体制和制度障碍。政府要加快政府职能转变强化服务意识。对于中小型名优品牌企业政府可以考虑给予财政、税收等方面的政策支持。在中小企业融资方面政府要引导和创造一个良好的金融环境支持中小企业利用自己的品牌进行质押贷款业务从银行贷到一定资金缓解企业资金问题。同时鼓励一些优秀的企业利用品牌所创造的良好商誉在债券市场发行债券这对企业的融资也是一种新的途径2。从内部环境来讲中小企业要加快建设一套有利于品牌战略的内部机制。企业可以把发展和建设知名品牌列为企业高管的工作绩效考评内容鼓励企业的管理层、技术人员以及其他人员积极投入到企业的品牌建设当中克服企业经营的短期行为。对企业品牌建设有贡献的人员要予以奖励对品牌的创新成果要实行产权保护。③利用区域环境的有利条件实现阶段性不同层次的品牌建设。与大企业相比中小企业在人力、物力、财力等方面都没有优势因此要与大企业竞争中小企业就要充分利用自身规模小、市场反应快、管理灵活、区域性强的特点。地方政府为了振兴本地经济发展都会出台一些鼓励地方企业发展的优惠政策和措施比如在行政审批、税收等方面给一些企业倾斜以鼓励其发展。企业必须充分地利用这些地方政府提供的优惠政策努力使企业品牌能够在大企业的夹击中实现区域性的突破创建区域性品牌为品牌的进一步扩张和建设打下基础。
3结语随着市场竞争的日益激烈中小企业要想生存和不断发展就必须有自己的品牌。品牌战略是企业发展战略的重要内容品牌文化是企业文化的核心部分。只有打造出一个优秀的品牌中小企业才可以在激烈的市场竞争中处于不败之地。
参考文献
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