中小企业品牌战略发展研究
摘要我国的中小企业在发展过程中面临着很多困难缺少自己的品牌是很多企业所面临的问题。然而很多企业在发展过程中却忽视了品牌战略。文章阐述了品牌对企业的重要性并针对中小企业的特点提出了中小企业发展品牌战略的若干措施。关键词品牌企业文化核心竞争力
中小企业在自身的发展过程中有一个制约着中小企业发展的重要因素就是中小企业普遍缺少自己的品牌。
1品牌的重要性品牌对于一个企业的发展可以说是至关重要的。在这个竞争日益激烈的市场中企业之间的竞争已经从传统的价格竞争、营销竞争、产品竞争转变为品牌竞争。品牌对企业有着十分重要的作用①品牌是企业的一项无形资产。品牌代表着企业代表着企业的产品。客户对品牌的认可也就是对企业产品的认可。一个优秀的品牌代表着一种良好的信誉因此它能使客户对更加愿意购买企业的产品容易形成对企业及其产品的忠诚。而且客户一旦对品牌形成忠诚度这种忠诚度一般是不会轻易改变的而这种忠诚的客户对企业是十分重要的。因此优秀的品牌对企业来说不仅是单纯的知名度而是一项珍贵的无形资产可以为企业带来丰厚的利润。②品牌代表着企业文化。任何企业都有自己的企业文化而企业的品牌则是企业文化最好的诠释。消费者选择了某个品牌从一定程度上说就是对企业文化的认同。③品牌是企业的核心竞争力。核心竞争力是一个企业能够长期获得竞争优势的能力是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。可口可乐公司前首席营销官塞尔西奥齐曼认为品牌是唯一使公司产品和服务有别于竞争对手的标志优秀的品牌可以在相同的条件下使产品脱颖而出。当无形的品牌作为企业核心竞争力时被模仿的壁垒就会提高竞争对手可以在技术上超越可是无法代替品牌给消费者带来的独特体验1。
2品牌战略的措施
f由于品牌对企业的生存和发展有着至关重要的作用因此中小企业必须高度重视自身的品牌建设。中国的中小企业在发展品牌战略时有以下的措施①树立品牌意识开展品牌创建。我国的中小企业要实施品牌战略首先就必须树立品牌意识。企业必须在突出产品特色、提高产品质量的基础上做好品牌创新、品牌延伸和品牌定位在品牌经营过程中不断提升品牌形象逐渐形成一个突出企业核心竞争力的优秀品牌。这样才能在竞争激烈的市场中处于不败之地。②积极创造企业品牌建设的良好内外部环境。从外部环境来讲首先要深化改革r